【颖通集团国际香氛协会】2025年港澳香氛市场发展趋势白皮书

近日，【颖通集团国际香氛协会】发布了《2025港澳香氛市场发展趋势白皮书》，这份报告深入剖析了香港及澳门地区香氛产品使用及消费趋势，同时探讨了香氛在商业空间应用的现状与未来发展，特别关注科技进步与可持续性对产业的影响。报告通过系统性市场调查，全面收集并分析了消费者香氛产品的使用习惯及消费行为数据，旨在为业界提供决策参考与未来发展方向。这份白皮书中包含了对全球家居香氛市场规模的预测、消费者香氛使用习惯的统计、商业空间香氛应用的案例分析以及香氛产业可持续发展的探讨，其中不乏对市场机遇与挑战的深刻洞见，为香氛行业从业者提供了宝贵的信息资源。

香氛市场正迎来多元化发展新阶段，消费者的日常生活、情感价值和个性化需求成为市场主流，推动消费人群和应用场景持续拓展，整体市场渗透率有所提升。2025年港澳香氛市场发展趋势白皮书为我们揭示了这一变化。

全球家居香氛市场规模将保持强劲增长动力。2024年全球家居香氛市场规模已达248.9亿美元。在“悦己经济”潮流以及居家生活升级需求的持续推动下，市场预计将保持强劲增长动力，至2032年预计将达到400亿美元，年复合增长率为6.56%。其中，室内扩香、精油与香氛蜡烛等品类，受健康意识提升、个性化追求及高端生活方式兴起等趋势影响，呈现较为明显的增长。亚太区近年来已成为全球香氛产业最重要的增长引擎。2025年亚太区整体香氛市场规模预计将达到127.5亿美元，约占全球市场20-28%。

81.1%的受访者表示平时有使用家居香氛产品的习惯。该比例较2024年发布的《港澳地区香水及家居香氛市场发展趋势白皮书》中的72.05%，上升约9个百分点，反映家居香氛产品的普及程度持续提升。此外，在有家居香氛使用习惯的群体中，86.1%受访者会将个人偏好的香水香气延伸至家居香氛产品，显示个人喜好对产品选择具有一定的持续性和一致性。

在香氛产品类型选择方面，受访者最常使用的为精油及扩香器，占22.8%；其次为室内扩香(21.8%)和香氛蜡烛(20.5%)，香氛喷雾则占19.4%。总体来说，受访者相对偏好能够持续释放香气的产品类型。在使用场所方面，香氛产品主要应用于家居空间，如睡房(27.4%)、卫生间(25.7%)及客厅(25%)，显示消费者对居家舒适与氛围营造的高度重视。

在商业空间中，香氛的应用已成为提升消费体验与空间价值的重要元素。调查显示，K11 MUSEA、国际金融中心商场(ifc mall)以及海港城(Harbour City)是受访者最常提及设有香氛设置的香港大型商场，其中高达43.4%的受访者提及K11 MUSEA，显示其香氛设计策略在品牌形象塑造与吸引顾客方面具有显著成效。

在科技持续推进的环境下，香氛产业正迎来创新与转型的多重挑战与机遇。调查结果显示，80.1%的受访者表示愿意参与实体香气体验装置，突显五感体验在消费者心中的重要地位，并直接反映市场对线下互动体验的认可与重视。相比之下，目前仅有10.5%的受访者在港澳地区曾透过AR或VR等方式参与虚拟香氛体验，88.4%的受访者尚未接触相关科技，说明虚拟香氛体验虽处于起步阶段，却具备明显的成长潜力。

在全球绿色转型与环境意识日益提升的背景下，香氛产业的可持续发展成为焦点议题。调查结果显示，53.5%的受访者对天然成分香氛“可以了解”，22.9%表示“很大兴趣”，反映市场对天然原料的认知及需求正逐渐提升。对于香氛空瓶回收机制，目前仅16.7%的受访者曾参与。

逾六成消费者将环保及可持续发展纳入选购考量，并对天然成分及可回收包装产品表现出一定关注。香氛品牌持续推动绿色行销，有助提升市场竞争力及品牌形象。消费者普遍对科技创新带来的新型香氛体验持开放态度，包括AR、VR虚拟香氛体验及AI智能调香装置等创新技术，有助进一步推动产品研发与个性化需求升级。

这篇文章的灵感来自于《2025港澳香氛市场发展趋势白皮书》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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