【睿研国际咨询】2025年成都车展展前洞察

睿研国际咨询近日发布了《2025年成都车展展前洞察》报告，这份报告深入分析了成都车展的参展品牌动向、行业趋势以及营销趋势，揭示了传统豪华品牌的集体缺席、新能源品牌的崛起，以及旅行车/猎装车的兴起等关键行业变化。报告还涵盖了车身颜色营销的盛行、品牌基因强化等营销趋势，以及品牌如何在纯电家用市场形成包围、技术普惠对市场壁垒的冲击等品牌动向。这份报告是汽车行业从业者了解市场动态、把握行业脉搏的重要资料，其中包含了丰富的数据和深刻的洞察，为相关企业提供了宝贵的决策参考。

2025年成都车展，一场汽车行业的盛宴即将拉开帷幕。在这次车展上，我们看到了行业变局的缩影，传统豪华品牌的集体缺席和自主新能源品牌的崛起，预示着汽车市场的新格局正在形成。

从参展品牌的变化中，我们可以看到中国汽车产业的深刻变革。曾经占据车展C位的豪华品牌，如今被新兴的自主新能源品牌所取代。这些新兴品牌不仅在技术上不断创新，更在市场定位上展现出了独特的竞争力。比如，旅行车/猎装车这一细分市场，曾经因为定位模糊而被边缘化，但随着新能源技术的突破和产品形态的创新，这一市场有望在新能源时代下重新崛起。极氪001、蔚来ET5T等车型的推出，不仅保持了轿车的驾控优势，更在设计上释放了自由度，精准匹配了Z世代的需求。

增程式技术也在经历着从“过渡方案”到“长期主流”的质变。曾经备受质疑的技术路线，如今得到了华为、长安等品牌的积极推动，市场份额不断扩大。新一代增程车型采用“大电池+小油箱”的方案，与城市用电、长途用油的场景完美适配，技术边界持续扩展。

小车市场的变化也值得关注。曾经的廉价代步车逐渐退场，智能小车成为市场的新宠。比亚迪通过海豚+海鸥快速占领市场，五菱缤果、吉利星愿等品牌的加入，也取得了优异的成绩。这一变化反映出中国消费者购车观念的升级，从“便宜代步”到追求“舒适智能”。

大型SUV市场的竞争格局也在发生变化。从问界M9与理想L9的两强争霸，逐渐演变成群雄逐鹿之势。各车型分布在不同的价格段，形成了多层梯度的格局，从仰望独占百万以上市场，到问界和理想主要占据40万以上市场，领克面向30万区间，深蓝面向20万区间，乐道由于租电的性质，直接将价格打到20万以下，大型SUV市场将形成全价位段的覆盖。

在营销趋势上，车身颜色营销盛行，车企从功能价值转向情绪价值的传导。小米通过YU7的发布，一口气推出九种车漆颜色，并重点传播喷涂工艺和颜色来源，这种将颜色转化为情感载体的营销方式得到其他厂商效仿。新势力厂商小鹏、智界等新品的发布也着力于颜色的宣传，传统厂商如坦克也加大力度宣传新配色，汽车的营销传导已逐渐从功能差异转向了情感共鸣。

品牌动向方面，宝马围绕“驾控”，激发用户对驾驶体验的情绪需求。福特用“野”对抗内卷，品牌定位转向精细化与个性化。蔚来在纯电家用市场对理想形成包围，华为技术下沉的野望，技术普惠能否打破比亚迪的销售壁垒，也是值得关注的焦点。

这篇文章的灵感来自于【睿研国际咨询】发布的2025年成都车展展前洞察报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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