【TopOnTaku】全球移动应用广告变现报告

全球移动广告聚合工具平台TopOn与中国中国移动广告聚合工具平台Taku近日联合发布了《全球移动应用广告变现报告》，该报告深入分析了2025年上半年全球及中国移动互联网广告变现的市场表现和趋势。报告指出，在全球移动互联网深度渗透的背景下，非游戏应用的广告变现已成为市场增长的重要驱动力，特别强调了规模扩张与质量升级并行的态势，以及技术革新对市场升级的核心推动作用。报告中不仅提供了全球各区域的eCPM变化数据，还深入探讨了不同应用品类的广告变现效率，为移动应用开发者和营销人员提供了丰富的参考信息和策略建议，其中包含了多个成功案例分享和变现技巧，对行业从业者而言极具价值。

在全球移动互联网的浪潮中，非游戏应用已成为我们日常生活中不可或缺的一部分，它们通过广告变现，正成为全球移动广告市场增长的新引擎。这份【TopOnTaku】全球移动应用广告变现报告，为我们揭示了这一领域的现状和未来趋势。

报告指出，全球移动应用市场正呈现出规模扩张与质量升级并行的态势。市场体量持续扩大，新兴市场用户基数快速增长，成熟市场用户使用时长稳步提升，广告需求从增量向存量价值挖掘转变。在区域格局上，成熟市场和新兴市场各有特点，成熟市场用户价值高，仍是广告变现的核心阵地；而新兴市场依托用户规模红利与广告主投入增加，成为拉动全局增长的关键力量。

技术革新是推动市场升级的核心动力。AI技术的深度应用，正从广告匹配、创意生成到动态定价全链路优化效率，让广告变现更贴合用户场景。隐私合规框架的强化，则倒逼行业从依赖数据采集转向基于用户主动选择与场景关联的精准定向，平衡商业价值与用户信任。

在国内，2025年移动互联网用户增长趋缓，存量竞争下更需聚焦用户价值深耕。QuestMobile数据显示，全网用户月人均使用时长超过175.8小时，同比增长6.2%，显示出用户黏性重回高增长区间。加速发展的AI、VR/AR等技术仍在不断为应用生态注入新动能，其中智能设备行业表现尤为亮眼，用户规模同比增速达11.6%。

政策监管层面，数据隐私规范持续收紧，而随着人工智能技术的广泛应用，技术滥用问题逐渐凸显，对行业技术乱象的整治也成为2025上半年监管机构的重点行动。这一系列规范行动，是为了保障网络生态的健康与可持续性，让开发者可以在AI技术的创新应用中更好地保障用户权益，推动行业的健康发展与长远收益。

在全球各区域移动应用APP的eCPM变化中，我们可以看到，对比2023年、2024年上半年，2025年上半年全球各区域eCPM整体呈上升趋势，拉美、日韩等地区表现突出。这表明高价值区域的广告变现价值持续提升。

在欧美地区，2025年H1的eCPM相较于2024年H1整体呈波动变化，其中激励视频的eCPM虽仍处高位，但增长幅度收窄。这一变化反映出2025年H1欧美地区消费者在移动互联网上对视频内容的消费习惯趋于稳定，市场竞争及用户注意力分散等因素影响了eCPM增长。

而在日韩市场，激励视频eCPM在2025年上半年进一步扩大领先优势，不仅同比大幅提升，更巩固了其作为全球激励视频变现标杆的地位。该地区用户对高互动性广告形式的接受度持续领先全球。

俄罗斯地区相比2024年同期，整体eCPM有回升，反映出当地广告市场回暖。主要驱动力为激励视频等高价值形式需求增长。

港澳台地区开屏广告延续逆势上涨动能，涨幅领跑各广告形式，主要受益于头部媒体流量分发策略优化。激励视频eCPM持续回调，反映媒体预算向开屏广告迁移。

东南亚地区开屏广告eCPM延续涨势，广告平台通过流量分配算法升级，显著提升应用启动场景的广告匹配效率。激励视频同步回升，反映区域广告需求整体回暖，中高频次交互类应用变现效率优化明显。

南亚地区2025上半年广告eCPM整体趋稳，开屏广告实现温和增长，激励视频与插屏广告小幅回调，区域大盘保持平稳发展态势。

拉美地区2025年上半年eCPM延续增长，广告平台预算持续加注与市场潜力释放共同驱动，核心广告样式价值稳定，与中东 北非地区在用户价值评估和定价策略上的趋同特征延续。

中东北非地区2025年上半年eCPM增长乏力，外部环境波动致使广告主投放策略趋保守，叠加市场竞争加剧限制价格上行，整体表现平稳。

在全球热门移动应用品类广告变现观察中，买变类工具各区域eCPM数据显示，日韩、欧美及港澳台市场因用户付费意愿强、数字基建成熟，激励视频与插屏广告eCPM保持高位。

影音娱乐品类2025年上半年eCPM呈上升趋势，插屏、激励视频为核心增长驱动。

教育品类覆盖语言学习、幼儿教育等多元应用，激励视频因适配“看广告解锁学习资源”等场景，eCPM普遍突出。

硬件IoT品类主要包括智能家居设备、智能穿戴设备等，用户依托智能设备自然沉淀。这类产品不依赖买量增加用户，因新用户占比低用户留存长，eCPM也相应不高。

AI品类产品用户活跃时间较长，一般采用IAA+IAP模式，广告以激励视频、插屏、开屏为核心发力点。

短剧品类在广告样式选择上聚焦与内容高融合的激励视频、插屏广告。

在全球各地区应用市场及广告变现观察中，欧美地区插屏样式收益占比超七成，具有绝对性的优势。

日韩地区2025年上半年应用eCPM呈现插屏主导、开屏分流的局面。

港澳台地区，2025年上半年各品类广告eCPM较2024年均有提升，整体呈现增长趋势。

俄罗斯地区广告变现中，IoT品类在插屏广告中表现亮眼。

东南亚地区，2025年上半年教育和短剧品类eCPM突出。

南亚地区，用户集中于印度地区，25年上半年广告变现各品类eCPM整体偏低。

拉美地区，同比24年，25年上半年买变品类eCPM有所上涨。

中东北非25年上半年，小工具类延续核心变现地位。

这份报告为我们提供了一个全面的视角，让我们看到了全球移动应用广告变现的现状和趋势。文章的灵感来自于这份报告；除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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