【艺恩】2025眼镜行业消费趋势报告

近日，艺恩咨询发布了《2025眼镜行业消费趋势报告》，这份报告深入分析了2025年中国眼镜行业的市场现状、消费趋势以及营销变革。报告指出，随着消费者需求的多元化和场景化，眼镜行业正经历技术革新与营销方式的变革，框架眼镜材质升级、隐形眼镜技术提升，以及营销策略的多样化成为行业发展的显著特征。报告中不仅涵盖了框架眼镜、墨镜和隐形眼镜的市场概况，还详细探讨了消费者选购关注点、佩戴场景和热门品牌的竞争格局，提供了丰富的数据和洞察，对于理解眼镜行业的未来发展趋势具有重要价值。

2025年的中国眼镜行业正站在一个全新的起点上，市场规模不断扩大，消费者需求日益多元化和场景化，技术革新与营销变革成为行业发展的鲜明特征。从框架眼镜到隐形眼镜，每一次的升级换代都深刻影响着消费者的选择和市场的走向。

框架眼镜的材质升级，从早期的天然材料到如今的高科技材料，如钛合金、TR90高分子等，不仅提升了耐用性，更在轻量化和智能化上迈出了重要步伐。消费者在选择框架眼镜时，最关注的是佩戴舒适度、镜片适配度和时尚属性。尤其是对于鼻梁压迫感和镜腿夹耳的问题，消费者的核心痛点已经成为推动产品创新的重要动力。数据显示，51.3%的消费者在选购框架眼镜时最关注佩戴舒适度，而镜框能否适配镜片度数和款式配色也是他们决策的关键因素。

在墨镜市场，明星效应对消费决策的影响不容忽视。王鹤棣等明星代言的产品常常引发销售热潮，同时，功能性需求如偏光、UV防护也成为消费者关注的焦点。款式偏好方面，经典全框款仍是主流，但无框、半框、偏光等个性需求也逐渐显现，这表明消费者对墨镜的需求正趋向多样化和个性化。

隐形眼镜市场在五年内快速增长，预计2025年市场规模将突破200亿元。消费者在选购隐形眼镜时，最关注的是舒适度、使用周期和品牌口碑。舒适度以74.6%的高比例成为消费者最关心的因素，这直接反映了消费者对于长时间佩戴隐形眼镜的舒适度要求越来越高。品牌背书如博士伦、强生等老品牌因其高舒适度和透氧性而受到消费者的青睐。

营销层面的变化同样引人注目。小红书和抖音成为眼镜行业营销的主要阵地，但策略各有侧重。小红书侧重科普类内容和场景化种草，通过穿搭/美妆类达人传递产品价值；而抖音则依托剧情类内容实现破圈传播，腰尾部达人的高性价比投放成为品牌普遍选择。框架眼镜在小红书的商业投放同比增长72%，而在抖音则同比增长100%，显示出两个平台在眼镜行业营销中的重要性。

框架眼镜品牌如暴龙、海伦凯勒、派丽蒙等凭借明星代言收获较高热度，而墨镜品牌如暴龙、古驰、陌森等品牌热度高，明星代言成种草利器。隐形眼镜品牌中，海昌、强生、博士伦等老品牌因其品牌背书和舒适度而热度高。

在佩戴场景上，实体店仍是配镜最主要场景，但线上配镜具备增长潜力。消费者选择线上配镜的原因主要是价格优势和选择多样，但同时也存在一些顾虑，如验光精准度和保障舒适度。框架眼镜消费者的主要渗透场景包括工作、运动、旅游等，而墨镜消费者的主要渗透场景则以夏季、旅行等为主。

总体来看，中国眼镜行业正处于一个全面升级的阶段，消费者需求的多元化和场景化推动了产品的技术革新和营销变革。框架眼镜和隐形眼镜的市场规模持续扩大，品牌和产品的竞争愈发激烈。明星代言和社交媒体营销成为品牌吸引消费者的重要手段。随着消费者对舒适度和个性化需求的增加，眼镜行业必将继续朝着高科技、个性化的方向发展。

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