【飞瓜数据】2025年银发群体线上消费与行业洞察

飞瓜数据近日发布了《2025年银发市场线上消费与广告投放报告》，这份报告深入分析了2025年上半年中国银发群体在线上的消费行为和广告投放趋势，揭示了这一群体在服饰内衣、滋补保健和生鲜等重点品类的消费偏好和营销洞察。报告指出，银发市场消费呈现出明显的性别和年龄分化，男性更注重兴趣拓展，女性则偏好悦己健康，同时，银发群体对实用和健康产品的需求日益增长。这份报告为理解银发经济提供了宝贵的数据支持和市场洞察，对于品牌和商家来说，是把握银发市场机遇的重要参考。

随着社会的不断发展和人口结构的变化，银发市场逐渐成为消费领域的新蓝海。2025年银发市场线上消费与广告投放报告为我们揭示了这一市场的独特魅力和潜在商机。报告通过对抖音平台的数据分析，深入解读了银发群体的消费偏好、行为特征以及市场趋势，为品牌营销提供了宝贵的洞察。

银发群体，通常指的是50岁以上的中老年人，这个群体在互联网上的活跃度逐年上升。报告显示，2018至2025年间，中国网民规模持续增长，其中50岁及以上的银发网民占比显著增加，60岁及以上的银发网民规模达到了1.61亿。这一变化不仅反映了人口老龄化的趋势，也预示着银发市场的巨大潜力。

在消费偏好上，银发群体展现出了明显的分化。鲜花园艺、酒类、生鲜和珠宝文玩等品类受到青睐，显示出银发人群对于生活品质的追求。特别是鲜花园艺品类，以其126.24的TGI值强势领跑，反映出银发群体对社交赠礼和自我愉悦的双重需求。此外，酒类和生鲜品类的受欢迎程度也揭示了银发人群在宴请、养生和健康消费上的重视。

性别差异在银发群体的消费行为中也表现得尤为明显。男性银发群体更偏好鲜花园艺、酒类和生鲜品类，而女性则更注重仪式体验和悦己健康，对花卉、珠宝和滋补品类有更高的热情。这种性别分化的消费动机，为品牌在产品创新和营销策略上提供了针对性的指导。

报告中的一个案例，盼盼哥园艺，通过锚定新一线银发群体，采用场景化营销策略，成功撬动了市场流量。其商品属性和标题卖点的分析显示，沙漠玫瑰、富贵竹等植物品种，以及“玫瑰老桩花苗”、“水培莲花种子”等商品标题卖点，深受银发群体喜爱。

广告视频分析部分揭示了银发群体对时尚、居家、美食等核心场景的广告偏好。特别是医疗健康、体育、财经等品类的高场均播放量，反映出银发群体对健康养护、运动活力、财富规划等实用诉求的高关注度。品牌在广告内容策划时，应注重实用功能场景的渗透，以精准触达银发群体的兴趣场域。

在服饰内衣领域，女装市场持续火热，百元价格带成为核心战场。银发女性对桑蚕丝等舒适、品质面料的追求显著，而休闲与经典品类的拓展，如牛仔裤、卫衣绒衫等，也呈现出年轻态穿搭的趋势。男装方面，面料应季迭代，价格带分层释放消费潜力，上装品类以75%的销售占比成为核心，显示出银发男性对日常着装版型的重视。

滋补保健领域，银发滋补消费的崛起带来了市场新机。银发人群对脱发、失眠、便秘、关节损伤等健康问题的关注，催生了对适配滋补品的需求。品牌可以通过研发适配产品，满足银发群体的健康维护需求，挖掘市场增量。

生鲜领域，普通美食展示的视频类型占比最高，而剧情演绎类广告虽然占比不高，但其曝光转化效果却非常好。银发人群对新鲜、真实的广告内容有着较高的接受度，品牌可以通过剧情化内容，打破传统广告的局限，提升传播效果。

思念品牌通过结合推广短剧融入穿越、宫廷等情节，贯通情感消费链路，成功吸引了银发群体的注意。其广告视频的创意和情感共鸣，使得产品营销更加生动和易于接受。

这篇文章的灵感来自于《2025年银发市场线上消费与广告投放报告》，它为我们提供了一个全面的视角来理解银发市场。除了这份报告，还有许多同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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