【小红书】2025美护需求洞察白皮书

小红书营销实验室近日发布了《美护需求洞察白皮书2025》，这份报告深入探讨了在品类爆炸时代，人们对美的理解和追求如何从单一的外在装饰转变为生活中的多维体验，以及这种转变如何影响美护行业的发展和创新。报告通过对海量用户数据的分析，揭示了消费者在不同生活场景和心理驱动下对美的需求变化，为品牌提供了精准的用户洞察和市场趋势预测。这里面包含了丰富的市场分析数据和消费趋势预测，对于理解消费者行为、指导产品开发和市场营销策略具有很高的参考价值。

在2025年，我们对美的追求已经远远超出了简单的外表修饰，而是深入到了生活的每一个细节，追求的是一种全方位的美好体验。小红书发布的《美护需求洞察白皮书2025》深刻揭示了这一趋势，展现了美的进化全景和万千种“美的moments”。

报告指出，品类爆炸时代的美业变迁，从功能逻辑走向生活逻辑，从解决一个问题到营造一种情境，从“美丽此刻”到美好的每时每刻。这一变迁背后，是消费者对美的需求从单一的外在追求，转变为对内在情感与体验的渴望。人们不再只是追求外表的修饰，而是希望通过变美的过程获得自信、连接与愉悦的情感体验。

在小红书平台上，用户通过笔记分享他们对美的真实需求和体验，这些数据成为我们洞察美的趋势和需求的宝贵资源。通过大语言模型的深度学习和分析，我们能够从海量的用户原创内容中提炼出具有普遍意义和商业价值的“美的情境”。这些情境不仅包括了外在修饰，还涵盖了身份表达、关系建设和整体健康等多个维度。

在外在修饰方面，全域美容、质感美尚、碎片变美等趋势凸显。人们追求的不仅是脸部的美丽，而是全身每一寸肌肤的完美。质感美尚强调皮肤的质地和自然光泽，而碎片变美则关注在忙碌生活中快速补充精力和神采的产品。这些趋势反映了人们对美的追求已经从单一的脸部美容，扩展到了全身的护理和美化。

身份表达方面，高感设计和气质中和成为新的趋势。人们对美的认同不再局限于传统的性别气质，而是追求更多元化和个性化的表达。高感设计强调的是真实体验和情感参与，而气质中和则体现了对中性美的欣赏。这表明，人们对美的理解正在变得更加开放和包容。

关系建设方面，共美光间和自我仪式成为新的焦点。美不再是个人的事，而是与他人建立联系的一种方式。共美光间强调的是与亲密关系共同参与变美的过程，而自我仪式则是个人通过变美来确认自我和与他人相处的方式。这些趋势揭示了美的社会性和情感性，美成为了人们建立和维护人际关系的一种工具。

整体健康方面，原生美力和因外据峰成为新的趋势。人们对美的追求不再局限于外在的修饰，而是转向了内在的健康和活力。原生美力强调的是自然修复和能量建立，而因外据峰则是通过内服外养、适度运动等方式来提升整体的健康和美丽。这些趋势表明，人们对美的追求已经从外在的装饰转向了对健康生活方式的追求。

小红书的这份报告不仅为我们提供了对美的新理解，还为我们揭示了美的趋势和需求。它告诉我们，美的追求已经从单一的外在修饰，转变为对内在情感与体验的渴望，以及对健康生活方式的追求。这是一个品类爆炸、场景日益丰富的时代，美业的创新不应止步。我们需要更具体的场景化产品和服务，来回应人们对美好的向往。让我们一起，以更丰富的情境方案、更精准应对需求的产品和更有温度的品牌体验，开启美业下一个持续增长的黄金时代。

这篇文章的灵感来自于小红书发布的《美护需求洞察白皮书2025》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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