【Nint任拓】衣物清洁护理行业报告

近日，全域数字零售AI大数据专家Nint任拓发布了一份名为“行业精洗数据报告 衣物清洁护理行业报告”的行业研究报告。该报告深入分析了衣物清洁护理市场的高速增长趋势，特别是内容电商作为市场增长的重要驱动力，以及细分功能品类的爆发趋势。报告中指出，洗衣液市场消费呈现两级分化，香氛洗衣液成为主流，而即时去渍市场和衣物护理市场也展现出各自的增长特点和消费者需求的多元化。这份报告不仅提供了市场规模、品牌竞争格局的详尽数据，还深入探讨了产品升级、价格趋势以及市场需求的演变，其中包含了许多对于理解当前衣物清洁护理行业动态和把握未来趋势极具价值的内容。

衣物清洁护理行业正迎来新的增长机遇。随着消费者对生活品质的追求不断提升，衣物清洁护理市场呈现出高速增长的态势，内容电商成为这一市场增长的重要驱动力。数据显示，衣物清洁护理电商市场规模逐年增长，2024年上半年销量和均价均实现了正增长，市场规模同比增长10%。衣物清洁市场以量补价持续增长，衣物护理市场则呈现出量价齐飞的潜力。

洗衣液市场作为衣物清洁护理行业的重要组成部分，消费趋势呈现出两级分化，香氛洗衣液成为市场的绝对主流。消费者对洗衣液的需求日益多元化，不仅要求洗净效果，还追求香氛体验和细分场景下的专物专洗。数据显示，洗衣液市场中，普通洗衣液仍是基本盘，特殊衣物洗衣液和宝宝洗衣液的增速明显，显示出“专物专洗”的趋势。头部品牌通过技术壁垒和品牌建设，在细分赛道实现“一家独大”的市场格局。

在即时去渍市场方面，内容电商以其直播、短视频等载体的优势，更好地呈现去渍场景，缩短了消费者的购买决策时间，实现了高效率的转化。即时去渍产品整体高增，去渍笔、去渍湿巾等多形态产品的增速均突破了70%。这一市场的增长，不仅依赖于产品设计感与洁净效果，还与产品升级紧密相关。

衣物护理市场则以柔顺剂为主，主打香氛概念，挤压了留香珠市场的空间。数据显示，衣物柔顺剂市场呈现出两级分化的趋势，中价市场塌陷，而高价市场凭借进口优势和浓缩型等亮点实现了高增速。衣物留香市场呈下跌趋势，尤其是中高价位市场降幅明显，洗衣液和柔顺剂等产品纷纷布局“香氛留香”赛道，抢占留香珠产品的市场份额。

衣物除味市场增速迅猛，集中体现在中高价位段，单品以留香、除味、去静电等卖点为主。其中，D**凭借专业除菌的品牌心智，切入除菌喷雾赛道，增长亮眼。这一趋势表明，消费者对于衣物除味的需求不再局限于简单的清洁，而是更加注重除菌和健康。

衣物清洁护理行业的快速发展，也带来了市场研究的挑战。传统的统计方法往往以“件数”为单位，忽略了产品的规格差异，导致数据偏差。任拓通过统一不同产品的规格，减少了规格导致的数据偏差，提高了数据清洗的准确度，从而提升了品牌决策的精度。

这篇文章的灵感来自于《Nint任拓行业精洗数据报告 衣物清洁护理行业报告》，它为我们提供了深刻的行业洞察。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。