【艺恩】2025七夕营销复盘

近日，艺恩发布了一份名为《2025七夕营销复盘》的行业研究报告。这份报告深入分析了2025年七夕节期间，五大行业中代表性品牌的营销实践，通过案例解读与数据化分析，衡量了品牌沟通的实际效能，并洞察了消费者在节日场景下的需求趋势与情感动向。报告中不仅涵盖了奢侈品、美妆、快消、食饮和平台营销的多维度复盘，还特别关注了节日营销中的情感体验和文化共鸣，提供了品牌与消费者建立深度对话的重要视角。报告内容丰富，为理解七夕营销趋势提供了宝贵的数据支持和策略参考。

七夕，这个充满浪漫色彩的传统节日，不仅是情侣们表达爱意的时刻，更是品牌营销的黄金节点。2025年的七夕营销战，各大品牌通过限定产品、主题体验等方式，与消费者建立了强烈的情感连接。本文将深入剖析今年七夕营销的成功案例，探讨品牌如何传递独特的情绪价值，以及消费者需求趋势与情感动向。

奢侈品行业在七夕营销中表现亮眼。萧邦与泡泡玛特的联名，以萧邦经典的ICE CUBE系列珠宝为灵感，结合DIMOO WORLD梦幻光影的意境，打造出融合美学与柔软梦境的先锋视觉作品。这次联名的三款DIMOO公仔为七夕限定系列，声量达到467，互动量高达249.7万，小红书话题#萧邦IceCube浏览超500万次。然而，社媒讨论中也出现了品牌与IP融合生硬、客群定位模糊的声音，这成为活动的核心短板。

LOEWE推出的七夕《鹊定爱》短剧，携手演员陈都灵、陈哲远，成功掀起社交讨论热潮。短剧以“鹊”为意象贯穿全片，巧妙串联起男女主角从“相遇”到“确定”的情感历程。声量达到945，互动量高达1,172.8万，小红书话题#鹊定爱浏览超200万次。LOEWE通过此举，将产品蕴含的传统符号转化为新鲜的情感叙事，实现从单纯产品展示到情感价值锚点的跃升。

Tiffany在七夕上线系列短片，并在小宇宙上携手五档头部播客，推出七夕电台《我，是爱的主语》，从不同角度探讨“我”在爱中的角色。声量达到3,597，互动量高达95.2万，小红书话题#我是爱的主语浏览超100万次。Tiffany注意到当下年轻人更加关注自我精神的成长与独立，对于个体的探索与认知成为当代年轻人成长的一个重要章节。品牌借七夕这个表达“爱”的特殊节点，跳脱传统情侣/爱情叙事和甜蜜营销，将视角从“爱的对象”转向“自我”，强调“爱中个体的主体性，并强化Tiffany在“爱”的议题中的进阶形象。

美妆行业也不甘示弱。自然堂携手非遗技艺“梭织绑典”，共同推出广告片《遇见彩虹，自然好运》。声量达到3,429，互动量高达44.8万，小红书相关话题超300万次浏览。自然堂在本次七夕活动中，以喜马拉雅为灵感起点，追溯品牌源头与非遗传承，将文化底蕴与现代体验相融合。活动从线上共鸣延伸至线下互动，积极构建与消费者的深度联结。

SK-II再度联手五月天，发布浪漫大片《恋爱ing，晶喜ing》。声量达到9,532，互动量高达111.2万，小红书话题#SKII神仙水花束礼盒超700万次浏览。SK-II礼盒将产品包装成花束状态，融入浪漫的花束结构中。在七夕这个关于“爱”的节日里，花成为不可忽视的礼赠产品，花束形态的SK-II产品完美植入礼赠场景，成为兼具实用性和浪漫属性的情感载体。

快消行业也在这个七夕展现了自己的特色。伊利将目光投向了「银发群体」，携手孟非共同呈现温暖企划—“黄昏恋的100个理由”。声量达到1,077，互动量高达12.8万，小红书话题#晚恋搭子有七夕超2万次浏览。伊利另辟蹊径，将公众视野引向银发群体的情感世界，呼吁社会关注老年人同样丰沛的情感需求，并打破对“黄昏恋”的刻板印象。

食饮行业的霸王茶姬于七夕佳节推出“七夕限定”系列—「凤凰于飞」主题包材及专属周边，以此杯敬颂天下所有历久弥新的爱情。声量达到3,672，互动量高达100.1万，小红书话题#凤凰于飞翙翙其羽超30万次浏览。霸王茶姬致力于为茶友再现畲族婚礼中古老而真挚的仪式、纹样与祝福，传递深厚的人文底蕴。

平台行业的淘宝闪购携手演员林一共同打造了三支广告大片，以“第一视角”带领观众沉浸式体验与林一“谈恋爱”的甜蜜日常。声量达到638，互动量高达32.8万，小红书话题#淘宝闪购心动大使林一超20万次浏览。淘宝闪购更与林一联手打造“全城热恋”主题企划，将“男友人设”深度植入真实生活场景，这种高频次、沉浸式的曝光不仅点燃粉丝打卡热情，更有效助推粉丝积极参与平台互动。

这篇文章的灵感来自于【艺恩】2025七夕营销复盘报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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