【Meta】短剧出海营销白皮书2025

Meta近日发布了《短剧出海营销白皮书2025》，这份报告深入分析了2025年短剧行业的全球市场趋势、广告主成效衡量策略以及创意策略的最佳实践。报告指出，短剧行业在2024年实现了显著增长，预计到2025年海外市场规模将达到32亿美元，展现出巨大的市场潜力。其中，日本市场的表现尤为突出，预计2025年短剧规模将达到4.8亿美元，占全球市场的15%。报告中还涵盖了Meta短剧指南、通过Audience Network实现短剧变现等内容，为短剧出海营销提供了全面而深刻的洞察。这份报告是短剧行业从业者不可或缺的参考资料，为理解全球短剧市场动态和把握行业发展趋势提供了宝贵的信息和指导。

短剧出海营销白皮书2025揭示了短剧市场的全新机遇

2024年，短剧市场增长迅猛，同比增长26倍，展现出巨大的市场潜力。预计到2025年，海外短剧市场规模将达到32亿美元，同比增长200%，有望在2027年超越中国，成为全球短剧市场的核心增长引擎。这一趋势表明，短剧作为一种新兴的娱乐形式，正迅速在全球范围内获得认可和流行。

美国继续领跑全球短剧市场，而日本和巴西的市场扩张速度尤为突出，分别达到29倍和28倍的增长率。这一现象说明，除了传统的英语市场外，非英语区域的短剧市场同样具有巨大的发展潜力。特别是日本市场，预计到2025年短剧规模将达到4.8亿美元，占全球市场的15%，成为非英语区域中的主导市场。

短剧的增长不仅体现在市场规模上，用户行为和偏好也在发生变化。日本短剧用户中，有53%的家庭月收入超过40万日元，64%的用户拥有大学及以上学历，显示出高收入和高教育水平的用户更倾向于消费短剧内容。此外，用户付费偏好方面，66%的用户选择月订阅模式，平均月付费金额约为10美元，这表明订阅模式已成为短剧市场的主要收入来源。

用户内容偏好方面，83%的用户偏好本土剧，其中悬疑反转、重生逆袭和契约婚姻等剧情类型最受欢迎。这一数据反映出，短剧内容的本土化和精准定位用户偏好是吸引观众的关键因素。同时，短剧吸引用户的特质中，剧情简单不费脑、单集时间短、情感共鸣等因素也是用户选择观看短剧的重要原因。

在营销策略上，短剧广告主需要构建持续投放体系，通过信号和优化来提升广告效果。Meta平台的数据显示，旗下平台在美国18-64岁用户群体中占据81%的周活跃率，尤其在Instagram和Facebook上，用户活跃度持续领跑。这表明，Meta平台是短剧广告投放的理想渠道。

短剧广告主要想在日本市场取得成功，就需要深入了解当地市场的特点。日本短剧用户对本土剧情有较高偏好，且对社交媒体上的经济激励措施较为敏感。54%的用户表示，优惠券等经济激励措施会提升他们与品牌的社交互动意愿。这一发现提示广告主，通过社交媒体进行精准营销，结合经济激励措施，可以有效提升用户参与度和转化率。

Meta短剧指南2025提供了详细的短剧营销策略，包括新短剧的理想周期和过程、信号和漏斗优化、应用内广告变现等。这些指南可以帮助广告主更好地规划和执行短剧营销活动，实现最大化的投资回报。

总结来看，短剧市场的快速增长为广告主提供了新的营销机遇。通过深入了解目标市场的特点，结合社交媒体平台的优势，以及运用先进的广告技术和策略，广告主可以在竞争激烈的短剧市场中脱颖而出，实现品牌和业务的增长。

这篇文章的灵感来自于《短剧出海营销白皮书2025》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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