【摩根士丹利】摩根士丹利-中国新兴前沿-入境游——输出款待；输入全球品牌

摩根士丹利近日发布了一份名为《中国新兴前沿-入境游——输出款待；输入全球品牌》的行业研究报告。这份报告主要探讨了中国入境旅游市场的增长前景，预计未来十年内，中国的入境旅游住宿市场总交易额将从100亿美元增长至650亿美元，其中国际品牌酒店连锁将占据大部分市场份额。报告中深入分析了中国旅游业的宏观转型、国际酒店品牌在中国的扩张策略，以及在线旅游代理（OTAs）如何从入境旅游增长中受益等内容，提供了对中国旅游市场未来发展的深刻见解和详细数据，对于理解中国旅游业的全球竞争力和投资潜力具有重要价值。

中国入境游市场：全球酒店品牌的增长新引擎

入境旅游在中国正逐渐成为服务出口的重要增长点。根据摩根士丹利的预测，未来十年内，中国的入境旅游收入将从2024年的940亿美元增长至2034年的5250亿美元，年复合增长率达到19%。这一增长不仅会推动中国的经济发展，也为全球酒店品牌提供了巨大的市场机遇。

国际酒店集团在中国的扩张速度引人注目。预计到2034年，国际酒店集团在中国的市场份额将超过55%，而目前这一数字还不到50%。这意味着，国际酒店集团的入境旅游收入增长速度可能会超过整体市场。特别是在高端酒店市场，国际品牌占据了主导地位，这将是中国入境旅游收入增长的主要受益者。

入境游客在中国的住宿消费远高于国内游客。平均而言，国际游客在中国的酒店消费每晚在85至125美元之间，而国内游客的平均消费仅为40美元。这一消费水平的差距，使得高端酒店市场成为国际酒店集团争夺的焦点。

值得注意的是，入境旅游的增长不仅仅局限于一线城市。越来越多的国际游客开始探索中国的二线及更低层级城市，如成都、西安、张家界和桂林。这些城市的高端酒店渗透率相对较低，为国际酒店集团提供了巨大的扩张空间。例如，张家界在2024年的入境游客数量同比增长了166%，但全市仅有10家高端品牌酒店，这为国际酒店集团提供了巨大的市场机会。

国际酒店集团在中国的增长速度也令人瞩目。数据显示，这些集团在中国的物业数量年增长率达到了15-25%。希尔顿酒店集团在中国的增长尤为迅速，其在中国的“汉普顿酒店”品牌年复合增长率达到了25%。此外，万豪、洲际酒店集团和凯悦酒店集团也在积极扩大在中国的高端酒店业务。

在线旅游代理商（OTA）也将从中国的入境旅游扩张中受益。OTA作为旅游供应链中的关键预订渠道，将从入境游客在机票和酒店上的支出中获益。特别是Trip.com，凭借其在中国市场的主导地位和一站式服务模式，有望成为最大的受益者。

中国的入境旅游市场不仅为国际酒店集团提供了增长机会，也为中国的在线旅游代理商带来了发展机遇。随着入境游客数量的增加，对高质量酒店品牌的需求也在增长，这将进一步推动中国酒店行业的升级和扩张。

总的来说，中国的入境旅游市场正在成为全球酒店品牌和在线旅游代理商的新增长引擎。随着中国政府不断推出政策以吸引更多国际游客，以及国内基础设施的持续改善，预计这一趋势将持续下去。

这篇文章的灵感来自于摩根士丹利发布的《中国新兴前沿-入境游——输出款待；输入全球品牌》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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