【艺恩】2025暑期档综艺热度报告

艺恩数据近日发布了《2025暑期档综艺热度报告》，这份报告深入分析了2025年暑期档综艺节目的市场表现、内容特征以及营销趋势。报告指出，暑期综艺市场在新IP与综N代的同台竞技中加速推新，文旅题材竞争激烈，而喜剧和音乐类节目则凭借头部IP的强势表现占据热度高地。腾讯视频在整体热度和推新方面领先，头部节目占比高。报告中还详细探讨了综艺内容的创新路径、用户需求的精准把握以及营销策略的新变化，提供了对综艺行业发展趋势的深刻洞察。报告内容丰富，为行业从业者提供了宝贵的数据支持和市场分析。

2025年的暑期综艺市场呈现出了新旧交织的特点，一方面，综N代节目以其IP效应和内容创新吸引了大量观众，另一方面，新IP节目虽然在数量上占优，但整体热度有所下滑。根据艺恩数据的分析，今年暑期档共上线了77部综艺节目，比去年增长了4.1%，显示出综艺市场的活跃态势。然而，新IP的热度略有下降，而综N代的播映指数均值却明显上涨，这背后是节目内容和形式上的创新。

在题材方面，文旅类节目的竞争尤为激烈，旅游类节目占比达到17%，文化类节目占比10%。尽管文化类节目数量上占优，但由于观看门槛较高，其热度表现并不突出。相反，喜剧和音乐类节目凭借头部IP的强势表现和大众属性，占据了热度的高地。腾讯视频在平台竞争中表现突出，其上线的综艺节目播映指数均值位居首位，且在头部节目中占比最高。

在内容创新上，综N代节目不断打破惯性叙事，而新IP节目则致力于重塑用户体验。腾讯视频的两大新综《地球超新鲜》和《一饭封神》热度领衔，显示出系统性创新的势能。这些节目通过精准洞察、场景重构和价值共振，实现了对观众需求的全面覆盖与精准投喂。

美食综艺《一饭封神》以其竞技厨综的特色，热度率先引燃，站内热度突破21000，小红书全民复刻同款菜及repo超1.3万条，连续四周登豆瓣口碑综艺榜&热门电视榜，诞生5条B站百万爆款。节目通过人物及竞技叙事，让观众看到了厨师职业背后的热血与坚持，呈现中国厨师的多元面貌。

旅行类节目《地球超新鲜》以全球特色目的地为舞台，融合实地踏访、知识闯关与行为互动，开辟独具特色的文明传播路径。而电竞节目《战至巅峰》第四季则以自带原生社交关系的战队群像引发大众共情，为老用户和新粉丝带来全新追综体验。

喜剧综艺今年暑期依然持续保持较高热度，腾讯视频《脱口秀和Ta的朋友们》第二季播映指数表现亮眼，赛制设计更具看点，选手视角多元表达丰富，对社会议题的探讨也愈发深入。情感综艺则从单纯“发糖”工具进化为复杂社会情绪的响应系统，通过多层次叙事与内容创新，精准回应用户的深层心理需求。

音乐综艺市场呈现热度不减与推歌乏力并存的局面，头部音综热度靠“人”支撑，歌曲传播靠“梗”存活。素人综艺已从早期“明星陪衬”或“才艺展示”的初级阶段，进化至以素人为主体、专业为内核、价值共情为纽带的新阶段。

在营销趋势方面，2025年暑期档综艺招商能力基本稳定，综N代节目仍受品牌青睐。品牌投放进一步向头部集中，2025年暑期档头部综艺的品牌数量占比上升到47.8%。投放形式更趋向于前期植入的软植入形式，前期植入时长占比上升到50.9%。互联网品牌数量上涨明显，头部饮料品牌曝光稳定。

《一饭封神》通过构建“内容-社交-消费”全链路营销生态，打破了传统综艺的线上传播壁垒，重构了美食综艺的商业价值。节目在制作精品内容的同时，也注重与线下观众的体验链接与参与感，实现了从内容观看到线下消费的闭环。

这篇文章的灵感来源于艺恩数据发布的《2025暑期档综艺热度报告》，它为我们提供了对暑期综艺市场的深入分析和洞察。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，我们收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。