【小红书】2025小红书闭环转化种草直达_双轮驱动新食力

近日，【小红书】发布了一份名为《2025小红书闭环转化种草直达_双轮驱动新食力》的行业研究报告。这份报告深入分析了小红书平台上食品和滋补行业的发展趋势，特别是在双11期间的用户行为和消费模式。报告指出，小红书的内容种草对用户购买决策有着显著影响，尤其是在双11这样的大型促销活动期间，用户通过平台推荐、搜索筛选和真实消费决策路径，最终影响购买行为。报告中还详细探讨了中式滋补、预制速食和休闲零食三大高潜力赛道，并提供了针对性的电商打法前瞻，为品牌在双11期间的营销策略提供了数据支持和建议。这份报告是品牌和营销人员理解小红书平台电商生态和用户行为的宝贵资源。

在2025年的双11购物节中，小红书平台的食品和滋补行业呈现出强劲的增长势头。根据小红书的数据显示，用户对食品和滋补行业的兴趣、用户数量、SPU（标准化产品单元）数量均实现了显著增长。阅读量同比增长81%，搜索量同比增长31%，兴趣人群同比增长40%，SPU同比增长15%。这些数据反映出小红书用户对于食品和滋补产品的关注度和需求正在快速上升。

小红书在双11期间对食品滋补用户的影响尤为显著。数据显示，73%的搜索月活用户占比和90%的主动搜索占比表明，用户在小红书上的搜索行为对于他们的购买决策有着重要影响。此外，34%的用户在小红书搜索后会外溢进店，这进一步说明了小红书在用户购买路径中的关键作用。

好内容是塑造好口碑的关键，也是驱动消费者双11决策的重要因素。小红书的数据显示，双11期间搜索量同比增长46%，阅读量同比增长117%，用户主动分享产品体验的UGC内容占比高达90%。这些数据强调了内容营销在小红书上的重要性，以及它在促进转化意图和积累口碑方面的作用。

在双11高潜力赛道的洞察中，中式滋补、预制速食和休闲零食成为了三大热门领域。中式滋补的搜索同比增长60%，显示出消费者对传统滋补品的持续关注。预制速食的搜索同比增长42%，反映了消费者对健康快捷食品的需求。休闲零食的搜索同比增长36%，表明消费者对于节日情绪和好吃高质价比的追求。

在中式滋补领域，燕窝、阿胶和黄芪当归等产品成为了新的增长点。特别是阿胶，在双11期间的搜索量同比增长72%，显示出其在市场中的强劲势头。此外，高线女白领和孕产人群成为中式滋补的核心用户，他们更关注长期轻滋补食材。

预制速食领域中，中式面点、即配食品和火锅预制菜等产品类别表现出色。特别是免洗净菜和火锅预制菜，其搜索同比增长分别达到了165%和30%。这表明消费者对于方便快捷的预制食品有着较高的接受度。

休闲零食领域中，蛋糕点心、膨化卤味和饼干曲奇等产品类别增速明显。消费者对于美味与身材管理平衡的追求，使得这些产品类别在双11期间受到了广泛关注。

小红书的种草学不仅关注内容的创造，还强调从种草到转化的全过程。通过小红星和小红盟等工具，品牌可以追踪用户从小红书到电商平台的转化路径，实现14天进店追踪，验证种草外溢价值。此外，小红书的直播功能也为品牌提供了站内即时转化的机会，通过直播+工具吸引用户，打通营销前后链，实现从笔记到直播间的引流。

在双11的电商打法前瞻中，小红书强调了决策前置的重要性，建议品牌提前5周入局，把握小红星进店投产的好时机。同时，小红书还提供了关于人群、内容和投放策略的建议，帮助品牌在双11期间实现高效的转化。

总的来说，小红书的食品和滋补行业在双11期间展现出了巨大的潜力和增长空间。品牌需要紧跟市场趋势，精准把握用户需求，通过优质的内容营销和有效的转化策略，实现在双11期间的销售目标。这篇文章的灵感来自于小红书发布的《2025小红书闭环转化种草直达_双轮驱动新食力》报告，除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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