蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，【YouGov】发布了《2025年排灯节脉搏-Z世代与千禧一代购物趋势》的行业研究报告。这份报告深入分析了Z世代和千禧一代在2025年排灯节期间的购物行为和趋势，揭示了这两个年轻群体在节日购物中的偏好和消费模式。报告中包含了对市场动态的深刻洞察，以及对消费者行为的详细解读，为零售商和品牌提供了宝贵的数据支持和战略指导。在这份报告中，我们可以发现许多有关年轻消费者购物习惯的有趣发现，以及他们在节日期间的消费决策过程，这些都是理解未来市场趋势和制定有效营销策略的关键要素。
随着2025年排灯节的临近，购物趋势再次成为热议话题。今年的焦点是Z世代和千禧一代，这两个群体在消费行为上有何不同？他们的购物偏好又将如何影响市场？
Z世代，即95后，他们的购物习惯与千禧一代大相径庭。根据报告，Z世代更倾向于在线购物，他们中有超过60%的人表示会通过电商平台购买节日商品。相比之下，千禧一代则更偏爱实体店购物，占比达到45%。这一差异反映了两个群体在技术接受度和购物便利性上的差异。
在购物渠道选择上，Z世代更看重速度和便捷性。报告显示，超过70%的Z世代会选择次日达服务，而千禧一代中这一比例仅为50%。Z世代对即时满足的需求更高，他们不愿意等待，这推动了物流行业的快速发展。
千禧一代则更注重购物体验。报告显示，千禧一代中有40%的人会选择在节日期间去实体店购物，以享受节日氛围和更好的服务体验。他们更愿意为优质的客户服务支付额外费用，这表明千禧一代在消费时更注重品牌和体验。
在商品选择上，Z世代更偏爱科技产品和个性化商品。报告指出，Z世代中有55%的人会选择购买智能穿戴设备和个性化定制商品，而千禧一代中这一比例为40%。Z世代对新鲜事物的接受度更高，他们愿意尝试新技术和新产品。
千禧一代则更注重商品的实用性和品质。报告显示，千禧一代中有60%的人会选择购买家居用品和健康产品，而Z世代中这一比例为50%。千禧一代在消费时更注重商品的长期使用价值。
在消费观念上，Z世代更倾向于超前消费和信用消费。报告指出，Z世代中有超过50%的人会选择分期付款或信用消费，而千禧一代中这一比例为40%。Z世代更愿意通过借贷来满足自己的消费需求，这与他们的消费观念和经济状况有关。
千禧一代则更注重储蓄和投资。报告显示，千禧一代中有超过60%的人会选择将部分收入用于储蓄和投资，而Z世代中这一比例为50%。千禧一代更注重财务安全，他们愿意为未来的不确定性做准备。
在品牌选择上，Z世代更看重品牌的社会责任感和环保理念。报告指出，Z世代中有超过60%的人会选择购买具有社会责任感的品牌商品，而千禧一代中这一比例为50%。Z世代更关注企业的社会责任，他们愿意为环保和可持续发展买单。
千禧一代则更注重品牌的知名度和信誉。报告显示，千禧一代中有超过70%的人会选择购买知名品牌的商品，而Z世代中这一比例为60%。千禧一代更相信品牌的质量和服务，他们愿意为品牌信誉支付溢价。
在营销策略上，针对Z世代，品牌需要更多地利用社交媒体和数字营销。报告显示，Z世代中有超过70%的人会受到社交媒体的影响，而千禧一代中这一比例为60%。Z世代更易受到网络舆论和KOL的影响，品牌需要在社交媒体上与他们建立联系。
针对千禧一代，品牌则需要更多地利用线下活动和体验营销。报告显示，千禧一代中有超过50%的人会受到线下活动的影响，而Z世代中这一比例为40%。千禧一代更看重实际体验，品牌需要通过线下活动来吸引他们。
总的来说，Z世代和千禧一代在购物趋势上呈现出明显的差异。Z世代更注重速度、科技和个性化，而千禧一代更看重体验、品质和品牌。品牌需要根据这两个群体的特点，制定相应的营销策略，以满足他们的需求。
这篇文章的灵感来自于【YouGov】2025年排灯节脉搏-Z世代与千禧一代购物趋势报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。
【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。
