【飞瓜数据】2025年9月抖音短视频及直播电商营销月报

近日，飞瓜数据发布了《2025年9月抖音短视频及直播电商营销月报》，这份报告主要涵盖了2024年9月至2025年9月期间，针对抖音平台上活跃主播、动销商品、小店、品牌数据的深入分析。报告通过对短视频、直播、电商相关营销内容数据的多维度模型计算，揭示了抖音电商营销的最新趋势和消费者行为。报告中不仅包含了月饼、电子教育、酒类、清洁电器、燕窝滋补品等重点品类的市场表现和品牌案例分析，还预测了10月的电商趋势，提供了热点营销日历，为品牌和商家提供了宝贵的市场洞察和策略参考。这份报告是了解抖音电商生态和把握营销脉搏的重要资料，对行业从业者来说具有很高的实用价值和指导意义。

抖音电商在2025年9月的营销月报中，为我们揭示了电商市场的新趋势和消费者行为的微妙变化。这份报告通过对抖音平台上的短视频和直播电商数据的深度分析，让我们对当前电商市场有了更清晰的认识。

月饼市场在9月份迎来了销售高峰，其中广式月饼以92.81%的销售占比成为市场的主导力量。蛋黄、双黄、纯白莲蓉等经典口味依然是消费者的最爱。月饼品牌如稻香村、享食者和味滋源等，通过精准营销和多样化的产品组合，成功吸引了消费者的注意。月饼的营销指数和销售占比显示了这些品牌的强大影响力。

电子教育市场在抖音上的表现同样亮眼，尤其是学习机/教育伴学机，以84.65%的销售占比成为市场的主导。这一趋势反映了家长对孩子教育的重视，以及对高效、个性化学习工具的需求。作业帮作为学习机市场的主导品牌，通过直播带货和品牌自营的方式，成功吸引了大量消费者。其广告素材中的高频提及技术功能，如AI老师、作业批改等，显示了消费者对这些功能的高需求。

酒类市场在9月份也迎来了销售热潮，环比增长58%，同比增长41%。中秋节的临近使得“中秋”、“送礼”等关键词成为热销卖点。毛铺作为酒类市场的热门品牌，通过聚焦草本精华打造独特记忆点，并借助头肩部达人投放实现声量破圈，成功吸引了大量消费者。

清洁电器市场在9月份也表现出了高涨的消费热情，尤其是擦窗机器人，销售增长突出。科沃斯以63.39%的市场份额领跑市场，展现了其在擦窗机器人领域的强大竞争力。市场推广聚焦“无线、智能、超薄”等技术卖点，智能化与便捷化成为核心方向。

燕窝滋补品市场在9月份也迎来了销售高峰，女性消费者占比达76.8%，31-50岁年龄段的消费者占比突出。康丞相作为燕窝滋补品市场的热门品牌，通过达人推广的方式，成功吸引了大量消费者。其主推商品蛹虫草鲜炖燕窝，以250w-500w的销售热度，成为市场的热门选择。

抖音电商在9月份的大事件盘点中，我们可以看到平台对于商家行为的规范和监管力度在不断加强。从强制开通电子面单到打击仿冒名人宣传，抖音电商在保护消费者权益和提升购物体验方面做出了积极的努力。

展望10月份，抖音电商的营销关键词将围绕“十一”、“中秋”、“双11大促”等展开。品牌可以借势这些节日的高流量，开展营销活动，同时围绕旅游、宅家等多元场景打造优质内容，强化用户粘性。此外，重阳节和万圣节也将为相关商品的销售带来新的机遇。

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