蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，知名市场研究公司YouGov发布了《日常必需品-香港个人护理品牌排行2025》报告。这份报告深入探讨了香港市场上个人护理品牌的消费者考虑度，揭示了在竞争激烈的个人护理领域中，哪些品牌能够在大众中脱颖而出，并进一步按性别、世代和年度表现提升的品牌进行了细分。报告不仅提供了品牌排名，还特别聚焦了对年轻身份和价值观有强烈认同感的香港年轻消费者群体，揭示了他们的特质、价值观以及对市场营销的潜在机会。这份报告内容丰富，不仅包含了品牌排名数据，还有针对特定消费者群体的深入分析，为品牌营销提供了宝贵的洞察和策略参考。
在2025年的香港，个人护理品牌的竞争异常激烈，家庭用品和护肤品牌都在争夺消费者的注意力。YouGov的2025年个人护理品牌排名揭示了在普通大众中哪些品牌脱颖而出，结果进一步按性别、世代和年度表现最佳者细分。这份报告不仅展示了品牌排名，还特别关注了一群对个人护理有着特殊情感的香港年轻人，他们将个人护理视为身份和价值观的反映。
报告指出，Dettol以36.8%的消费者考虑率领先2025年的排名，紧随其后的是Colgate（牙膏），这突显了日常家庭用品在个人护理类别中的强大存在感。在性别方面，Dettol在香港男女消费者中都占据领先地位，但男性更倾向于卫生和口腔护理品牌，如Colgate和Listerine，而女性则更多地涉足美容和护肤品牌，如Vaseline、Dove和Shiseido。
在世代方面，Dettol在所有世代中都位居榜首，Colgate、Vaseline和Mentholatum跨越世代的吸引力，只有少数护肤品牌因世代而异。在年度增长品牌方面，Nonio（+2.2）领先于今年的提升者名单，其次是Bifesta（+1.7）和Corsodyl（+1.5）。增长不局限于一个细分市场——像Estée Lauder（+1.5）和L’Oréal Paris（+1.4）这样的美容品牌也在进步，这表明日常和高端品牌都在积累势头。
对于香港的年轻人来说，卫生是首要的，但护肤也不远。洗发水（79%）、沐浴露/香皂（59%）和护发素（56%）是青年意识香港人购买的主要产品，强调了卫生在他们的日常生活中的重要性。其他个人护理必需品如面部护理、口腔卫生和清洁产品也排名很高，而美容和造型产品则排在更后面。
在媒体习惯方面，51%的青年意识香港人表示他们更喜欢新闻，51%的人喜欢电视剧，49%的人喜欢电影，48%的人喜欢纪录片，48%的人喜欢脱口秀特辑。他们最喜欢的点播电视服务是Netflix、TvB.com、myTV SUPER、Viu和Youku。这些数据揭示了青年意识香港人在媒体消费上的偏好，对于广告商来说，了解这些偏好至关重要。
报告的关键结论是Dettol在2025年的个人护理品牌排名中领先，36.8%的香港消费者考虑该品牌作为他们下一个个人护理产品的购买选择。Nonio、Bifesta和Corsodyl是今年表现最好的品牌，而Estée Lauder和L’Oréal Paris等美容品牌也在提升。香港16%的人坚信保持年轻外表的重要性，他们更可能居住在东部地区，全职工作，并且家庭收入超过80,000港币。
这篇文章的灵感来自于YouGov发布的《日常必需品-香港个人护理品牌排行2025》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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