【BrandFinance】AFL-NRL最有价值和最强的品牌2025年度报告(中)2025

Brand Finance近日发布了《AFL & NRL最有价值和最强的品牌2025年度报告》，这份报告深入分析了澳大利亚橄榄球联盟（AFL）和国家橄榄球联盟（NRL）中品牌的价值和实力。报告不仅反映了AFL和NRL品牌在财务上的分量，还揭示了它们在文化和企业层面的广泛影响力。通过细致的品牌价值排名和品牌强度分析，报告为理解体育品牌如何推动市场表现和商业回报提供了宝贵见解。报告中包含了对品牌价值增长、品牌忠诚度、赞助收入等多个方面的深入探讨，为体育产业的各利益相关方提供了丰富的数据和见解。

澳大利亚的体育产业在近年来蓬勃发展，尤其是澳式足球联盟（AFL）和国家橄榄球联盟（NRL）两大足球赛事的影响力不断扩大。根据Brand Finance发布的《AFL & NRL 2025年度报告》，这两大赛事的品牌价值合计高达27亿澳元，较2024年的23亿澳元有了显著增长，凸显了体育品牌在经济中的重要地位。

报告中，Collingwood Magpies以1.27亿澳元的品牌价值蝉联AFL最有价值的品牌，而Brisbane Lions和Sydney Swans分别以1.16亿澳元和1.15亿澳元的品牌价值紧随其后。这些品牌的成功不仅体现在财务上，还反映在它们对文化和企业界的广泛影响上。体育品牌通过激发粉丝和顾客的需求、激励利益相关者，以及向投入时间、情感和金钱支持俱乐部的人保证，从而推动了品牌价值的增长。

体育品牌的力量在于它们在市场上的独特性。这种独特性使得俱乐部能够在AFL和NRL推行平等政策、实现财务和比赛公平的背景下，保持竞争力。例如，Brisbane Lions以82%的品牌价值增长成为增长最快的品牌，这与其在赛场上的连续胜利密切相关。而Sydney Swans则以75%的品牌价值增长排名第三，这得益于其在2024赛季的出色表现和在大舞台上的曝光。

在NRL方面，Penrith Panthers以1.29亿澳元的品牌价值超越了Brisbane Broncos，成为2025年NRL最有价值的品牌。这一成就标志着Panthers在赛场上的统治地位，同时也显著提升了粉丝参与度、广播价值和商业吸引力。Brisbane Broncos虽然品牌价值略有下降，但仍以1.20亿澳元的价值位居第二，其数字参与度是其品牌力量的关键，这在很大程度上得益于其明星球员Reece Walsh在社交媒体上的超高人气。

体育品牌的价值不仅体现在财务上，还体现在它们对社区的吸引力和商业伙伴的吸引力上。例如，Adelaide Crows尽管比赛成绩不佳，但其品牌价值增长了40%，达到了8800万澳元，这得益于其创纪录的会员数量和与Adelaide University及Crypto.com等商业伙伴的强大合作关系。

报告还强调了体育品牌在经济低迷时期为俱乐部提供的保护作用。强大的品牌能够在市场竞争中占据优势，帮助俱乐部抵御低于预期的赛场表现或经济衰退的影响。例如，Hawthorn Hawks的品牌价值为8100万澳元，尽管去年排名上升，但俱乐部通过与政府、Nissan、KFC、Skechers和Superhero等的战略合作伙伴关系，增强了其商业实力。

Brand Finance的这份报告为我们提供了对澳大利亚体育产业的深刻洞察，尤其是AFL和NRL两大赛事的品牌价值和力量。这些数据和分析不仅对俱乐部管理层和利益相关者至关重要，也对整个体育产业的发展具有指导意义。

文章的灵感来自于Brand Finance发布的《AFL & NRL 2025年度报告》。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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