蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，Launchmetrics发布了《SS26 Milan Fashion Week Key Insights Driving the Leading Fashion Weeks》报告，这份报告深入分析了2026春夏米兰时装周的数据洞察，揭示了行业标准度量Media Impact Value® (MIV®)在评估行业活动投资回报率（ROI）中的关键作用，并探讨了品牌在时装周期间的表现和影响力。报告中包含了对媒体影响力、品牌活动、以及不同地区和渠道表现的详细分析，提供了对时尚周整体格局的全面视角。这份报告不仅为品牌提供了衡量营销和公关努力的统一度量标准，还通过AI和机器学习技术，为品牌提供了战略决策的深刻洞察。报告中丰富的数据和分析为时尚行业从业者提供了宝贵的参考，有助于他们更好地理解市场动态，优化品牌策略。
2026春夏米兰时装周的数据洞察揭示了时尚行业的新风向。这场盛会不仅是时尚界的一次展示，更是品牌影响力和市场表现的一次全面较量。通过Launchmetrics提供的Media Impact Value® (MIV®)数据，我们可以深入了解品牌在这场全球时尚盛事中的表现。
MIV®作为衡量品牌营销和公关活动投资回报率的关键指标，通过量化所有营销和公关努力，为品牌提供了一个全面的分析视角。这一指标涵盖了印刷、在线和社交媒体等多个渠道，使得品牌能够像比较“苹果对苹果”一样比较不同活动的效果，从而做出更具有战略性的决策。
在2026春夏米兰时装周中，总媒体影响力价值达到了5.7亿美元，其中亚太地区（APAC）以44%的全球MIV占比再次成为焦点。韩国、泰国和日本在全球名人报道中占据主导地位，其中韩国占据了全球名人MIV的50%。这显示了亚太地区名人在全球时尚界的影响力。
媒体在TikTok上的角色也发生了转变，现在占据了平台上产生的总MIV的65%。这表明媒体不再仅仅是信息的传播者，而是成为了塑造对话和趋势的影响者，与顶级创作者拥有相同的文化权威。然而，品牌在这方面的适应速度较慢，70%的品牌自有媒体影响力仍来自Instagram，而YouTube则提供了最高的平均价值。
在区域表现方面，美国以73.2百万美元的MIV领先，其次是中国（42百万美元）和意大利（105.4百万美元）。Gucci作为表现最佳的声音，其次是意大利版《Vogue》。自有媒体内容在该地区占据了41%的总MIV，显示了自有媒体内容在区域覆盖中的重要作用。
在名人声音方面，ENHYPEN以2.52亿美元的MIV位居榜首，紧随其后的是《Vogue》美国版（1.35亿美元）和Gucci（1.22亿美元）。名人的参与在全球范围内对MIV的贡献至关重要，特别是在韩国，名人声音占据了62%的MIV。
在品牌聚焦方面，Prada和Gucci分别以9.48亿美元和7.83亿美元的MIV位居前两位。Prada的2026春夏秀在亚太地区名人的推动下，占据了品牌总MIV的94%，尤其是品牌大使ENHYPEN，其内容占据了品牌总MIV的27%。Gucci则以其新创意总监的首秀和一部全明星阵容的电影《The Tiger》吸引了大量关注，其中Demi Moore、Elliot Page、Edward Norton和Keke Palmer等名人的参与，为品牌带来了巨大的影响力。
Dolce & Gabbana以其2026春夏秀“PJ Obsession”成为米兰时装周五大最具影响力品牌之一，将睡衣转化为高级时尚。特别是梅丽尔·斯特里普和安娜·温图尔的前排会面，这一场景占据了总秀影响的29%，进一步推动了品牌的影响力。
总的来说，2026春夏米兰时装周不仅是时尚界的一次盛会，更是品牌在全球范围内展现影响力和市场表现的舞台。通过MIV®数据，我们可以看到品牌如何在全球范围内通过不同的渠道和声音来塑造自己的形象和市场地位。
这篇文章的灵感来自于《SS26 Milan Fashion Week Key Insights Driving the Leading Fashion Weeks》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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