蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，凯度发布了一份名为《Z世代视野下的中国品牌全球化暨Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强》的行业研究报告。这份报告深入探讨了中国企业在全球市场中的品牌建设，尤其是聚焦于Z世代消费者对中国全球化品牌的态度和偏好，以及这些品牌如何与Z世代建立持久的用户粘性。报告中不仅分析了Z世代对品牌“相关性”的新定义，还强调了Snapchat等社交平台在品牌全球化进程中的重要作用。这份报告为理解Z世代消费行为和品牌全球化策略提供了宝贵的洞见，对于品牌营销人员和市场分析师来说，其中包含了大量有价值的信息和数据。
Z世代视野下的中国品牌全球化，不仅是中国企业走向世界的新篇章，更是全球市场重新定义品牌价值的关键时期。Z世代，这个出生在1997年至2012年间的群体，已经成为全球消费市场的主力军，他们的影响力和消费能力不容小觑。这个群体约占全球人口的25%，预计到2030年，他们的收入将达到33万亿美元，消费将达到14.7万亿美元。这一庞大的数字背后，是中国品牌全球化的巨大机遇。
Z世代是真正的“互联网原住民”，他们的成长伴随着智能手机和社交媒体的兴起，这让他们对数字技术的接受度和依赖度远超前代。他们活跃在社交媒体上，每天在线时间接近11小时，对新技术如AR等新兴技术有着极高的接受度和付费意愿。这种深度互联的状态，铸就了Z世代独特的共同文化记忆，也为品牌提供了与他们建立联系的新途径。
在数字场域中，Z世代注重兴趣体验与自我表达，他们将内容视为社交货币，通过短视频、滤镜和创意剪辑等方式进行社交互动。品牌要想与Z世代建立联系，就必须了解他们的喜好，提供有趣的、创意的内容。例如，腾讯、小米、SHEIN等品牌之所以能成为Z世代最喜爱的中国全球化品牌，正是因为它们在游戏、电商、3C等领域提供了与Z世代兴趣相契合的产品和体验。
Z世代对中国品牌的接受度高于其他世代，这为中国品牌的全球化提供了独特的优势。他们对跨境品牌的严苛挑剔，对中国品牌的接受度却相对宽松。这背后的原因，在于Z世代对品牌的情感联结、品牌特性的认可以及在需求产生时将品牌作为首选的倾向。中国品牌要想在全球化的道路上取得成功，就必须深入理解Z世代的消费动机，量化品牌资产，从而在Z世代中建立起强大的品牌力。
在3C领域，26家中国品牌跻身Z世代最喜爱的全球化品牌榜单，这些品牌之所以能脱颖而出，源于它们质优价宜、前沿科技和智能生态的三大共同特质。例如，小米通过打造智能互联生态，吸引了追求科技新鲜感的Z世代人群，其国际市场收入持续增长，2025年上半年海外市场收入达到749亿元，占全球营收的33%。
在游戏领域，9家中国游戏品牌入选榜单，这些品牌通过IP破界、激发共创和本土融合，成功吸引了Z世代的注意。腾讯的游戏业务就是一个典型例子，其海外市场收入在2025年上半年达到188亿元，同比增长35%。
电商领域也不甘示弱，7家电商平台品牌跻身榜单，它们通过视频驱动、AR引导和社交购物等方式，精准触达Z世代。阿里巴巴的国际商业零售营收在2025年第一季度达到276亿元，同比增长24%。
新能源汽⻋领域同样表现突出，8家品牌荣登榜单，它们通过数字互联、真诚叙事和拥⻋灵活等方式，与Z世代建立联系。比亚迪的海外市场收入在2025年上半年达到1354亿元，同比增长50%。
Snapchat在这个过程中扮演了重要角色，它不仅是Z世代的活跃社区，也是品牌与Z世代建立深度联结的平台。Snapchat的广告以有趣、好玩的特点脱颖而出，其全链路广告解决方案能够帮助品牌在认知期、兴趣期、考虑期、转化期和复购期实现关键目标。
Z世代的快乐创意大本营，Snapchat上的广告深受消费者喜爱。品牌要想锁定Z世代的心智，就需要深耕社群、营造体验和借力生态。通过这些策略，品牌能够在Z世代的主场深度互动，实现有意义的全球化增长。
这篇文章的灵感来自于《Z世代视野下的中国品牌全球化暨Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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