【BrandFinance】2025年东盟品牌500强

近日，国际品牌价值评估机构Brand Finance发布了《Brand Finance ASEAN 500 2025》报告，该报告详细分析了东盟地区500个最有价值和最强大的品牌，揭示了新加坡和马来西亚在2025年品牌价值增长中的领先地位，以及各品牌在经济转型、数字创新和区域整合中的卓越表现。报告中不仅包含了对东盟地区品牌价值的深入分析，还涵盖了品牌强度、可持续性感知指数以及品牌守护者指数等多个维度，为理解东盟地区品牌的全球影响力提供了宝贵视角。这份报告是品牌管理者、政策制定者和投资者了解东盟市场动态和品牌表现的重要资源。

东南亚品牌的力量：2025年东盟品牌500强报告解析

2025年的东盟品牌500强报告揭示了该地区品牌价值的显著增长，展现了经济转型、数字创新和区域一体化的活跃时期。这份报告不仅为我们提供了一个关于东盟地区品牌实力的宏观视角，还深入探讨了各个行业的品牌表现，以及它们对区域经济增长的贡献。

新加坡和马来西亚在东盟的品牌价值增长中遥遥领先，两国共占区域总品牌价值的45%。新加坡品牌以78.2亿美元的总价值领先，占东盟总品牌的26%，而马来西亚以59.0亿美元的总价值紧随其后，占19%。这些品牌的成功不仅在于它们的经济价值，更在于它们在全球舞台上的影响力和竞争力。

报告中的一个显著发现是，新加坡的星展银行（DBS）以172亿美元的品牌价值，成为东盟最有价值的品牌，品牌价值增长了56%。这一成就得益于其在人工智能（AI）领域的成功整合，这不仅增强了客户体验，还提高了运营效率和创新领导力。星展银行的区域增长势头也得到了加速，计划在澳大利亚的贷款额翻倍，同时继续在马来西亚扩张，这显示了其在关键东盟市场的多元化收入流和深化存在。

马来西亚航空则以209%的品牌价值增长，成为东盟增长最快的品牌，这反映了该航空公司在国内的复兴以及在竞争激烈的航空和交通领域中的地位加强。马来西亚航空的快速增长得益于其在2024年底采取的决定性行动，包括加速机队更新和战略路线扩张。通过将12架新飞机整合到其机队中，并为下一代节油喷气机确定订单，马来西亚航空加强了其运营效率和长期竞争力。

报告还强调了创新和信任在品牌增长中的重要性。例如，马来西亚的KPJ Healthcare和新加坡银行的品牌价值分别增长了71%和52%，它们通过创新和战略合作伙伴关系，强化了作为区域领导者的地位。KPJ Healthcare通过其“少疤痕，少痛苦”活动展示了微创心脏和机器人手术程序，提高了恢复速度和患者结果。新加坡银行则通过发布关于宏观地缘政治和经济变化的旗舰报告，加深了与全球客户的联系。

在品牌强度方面，越南的Vinpearl以97.5/100的BSI得分和AAA+的品牌强度评级，成为东盟最强品牌。Vinpearl通过新景点如VinWonders主题公园、Vũ Yên的马术学院、“印度支那”风格的购物街、现场海滨表演和越南首个韩式水疗和桑拿Aquafield Nha Trang，提升了品牌声誉和吸引力。

在航空领域，东盟航空公司的品牌价值增长了3%，达到89亿美元，占区域总品牌价值的3%。新加坡航空以27亿美元的品牌价值保持其作为东盟最有价值的航空公司品牌的地位。AirAsia以19亿美元的品牌价值保持了东盟第二大航空公司品牌的排名，同时在全球航空公司品牌中排名第11位，支持其BSI得分为84.2/100和AAA-品牌强度评级。

这份报告不仅为我们提供了东盟品牌在全球舞台上的表现和影响力的深刻见解，还强调了品牌价值对于企业增长和区域经济发展的重要性。通过深入了解这些品牌的成功案例，我们可以更好地理解如何在竞争激烈的全球市场中建立和维护强大的品牌。

这篇文章的灵感来自于Brand Finance发布的《东盟品牌500强2025》报告。除了这份报告，还有其他一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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