【Launchmetrics】2026春夏纽约时装周-引领时装周的关键洞察

近日，Launchmetrics发布了《SS26 New York Fashion Week: Key Insights Driving the Leading Fashion Weeks》报告，该报告深入分析了2026春夏纽约时装周的关键洞察，揭示了媒体影响力价值（Media Impact Value®, MIV®）在时尚行业评估活动投资回报率（ROI）中的核心作用，并探讨了品牌如何在时装周中通过各种渠道和声音提升影响力。报告中不仅包含了对MIV®的详细解释，还提供了关于品牌表现、区域影响力和顶级声音的独到分析。这份报告是时尚、生活方式和美容品牌在制定影响力策略和优化预算分配时的重要参考，其中包含了大量关于品牌如何在时装周中提升自身影响力的宝贵信息。

2026春夏纽约时装周以其独特的魅力和影响力，再次证明了纽约作为时尚之都的地位。这次时装周不仅吸引了全球的目光，更是创造了高达4.082亿美元的媒体影响力价值（MIV），成为迄今为止最具影响力的一届。

媒体影响力价值（MIV）是衡量品牌和营销活动影响力的关键指标。它通过量化每个帖子、互动和文章的货币价值，帮助品牌评估投资回报率（ROI），并为未来的活动做出更战略性的决策。MIV考虑了数百个定性和定量因素，包括触及率、参与度、广告费率、发帖频率等，为品牌提供了全面的竞争对手洞察，这是任何单一指标都无法提供的。

纽约时装周的媒体影响力分布显示，媒体渠道的MIV占据了总价值的60%，而网红和自有媒体分别占据了7%和3%。在社交媒体渠道中，Instagram、TikTok和Facebook分别占据了50%、12%和9%的MIV。这表明媒体的影响力在塑造纽约时装周的叙事中占据了主导地位，尤其是在关键的社交媒体渠道上。

在这次时装周中，美国的声音占据了中心舞台，美国名人和网红在全球名人MIV中分别占据了近一半和73%的份额。这突显了纽约时装周独特的美国影响力和其本土观众的力量，为品牌在该地区建立存在感提供了巨大的机会。

纽约时装周的另一个显著特点是媒体在社交媒体上的主导地位。随着媒体标题越来越多地采用原本为网红保留的病毒式内容策略，机会在于制造能够与媒体及其观众产生共鸣的时刻。大使的角色变得尤为重要，一个领先的媒体标题发布的大使帖子现在可以产生与大使自己内容相当的病毒性。这清楚地表明：媒体产生文化相关性的能力不仅完好无损，而且在加速，使战略性媒体参与成为品牌影响力的关键杠杆。

在这次时装周中，一些品牌的表现尤为突出。例如，Calvin Klein通过强调流行文化，吸引了包括Lily Collins、Emily Ratajkowski和新晋品牌大使Rosalía及Jungkook在内的众多名人的支持。Jungkook的影响力尤其显著，尽管他本人没有在时装周上发布任何帖子，但他通过病毒式媒体报道和其他回声提及，推动了Calvin Klein整体秀表现的53%，展示了战略性对齐大使如何能够大规模地改变性能结果，影响力远远超出了他们的直接渠道。

COS品牌首次进入纽约时装周五大最具影响力品牌之列，展示了以粗犷主义为灵感的系列，并邀请了包括Rosie Huntington-Whiteley和Jodie Turner-Smith在内的名人前排观看。COS在泰国的表现尤为突出，Tipnaree Weerawatnodom和Zeepruk成为最有价值的声音。COS之所以能够提升这一季的表现，是因为它能够利用名人影响力，在所有纽约时装周品牌中排名第一，其嘉宾在提升品牌至前五名中发挥了关键作用。

Grace Ling品牌在纽约时装周上的另一次强势亮相，得到了强大的网红支持，产生了超过三分之一的总影响力。该品牌特别受益于网红模特的报道，包括Jordan Rand和Ashley Graham等人分享他们的T台时刻，为秀场带来了显著的MIV。

总的来说，2026春夏纽约时装周不仅展示了时尚界的最新趋势，更是一个全球性的文化盛事。它的影响力远远超出了时装秀本身，触及了媒体、名人、网红和普通消费者。对于那些希望在全球时尚舞台上建立影响力的品牌来说，纽约时装周提供了一个无与伦比的平台。

这篇文章的灵感来自于【Launchmetrics】2026春夏纽约时装周-引领时装周的关键洞察报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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