蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，博观研究院发布了《中国外用抗真菌零售市场报告》，这份报告深入分析了中国外用抗真菌药物市场的现状和趋势。报告指出，由于皮肤真菌感染的高发病率和复发率，中国外用抗真菌药物市场经历了快速增长，特别是在线销售渠道的市场份额显著增加。报告中详细讨论了市场规模、各主要成分的竞争结构、消费者行为分析以及主要品牌的市场表现等多个维度，为行业参与者提供了宝贵的市场洞察。这份报告是了解中国外用抗真菌市场的一份全面指南，对于企业制定市场策略和产品开发具有重要的参考价值。
中国外用抗真菌市场的增长态势与消费者洞察
在中国，皮肤真菌感染如手癣、足癣和头皮癣是常见的皮肤疾病。据《中国手足癣治疗手册》数据，足癣的再感染率高达84%，患者每年平均发病两次以上。这一高发病率和再感染率支撑着相关医药品市场的增长。市场分析数据显示，从2017年到2023年，中国抗真菌药市场规模从44亿增长至57亿，其中，头发用抗真菌药年均增长率为7%，皮肤用抗真菌药年均增长率为4%。
市场规模的扩大和政策的推动，如药品流通渠道的完善、处方信息共享、药品快递和在线医保支付等，促进了“互联网+医药健康”的快速增长。数据显示，2023年，抗真菌药B2C渠道的销售额达到18亿，占市场份额的30%以上。
在竞争激烈的市场中，领导品牌的优势明显。例如，酮康唑制剂在头发用抗真菌药市场占据90%的份额，而在米康唑制剂领域，市场份额也超过了80%。丽芙的酮康唑溶液通过完善的电子商务渠道进行大规模营销，获得了50%以上的市场份额。康王在复合酮康唑制剂和头发用制剂领域占据90%的市场份额。
消费者对药品的副作用和药物依赖性感到担忧，这是他们最关心的问题。他们对外用药的最大动机是对外观的不满，而“一周左右能看到改善”是消费者能接受的最长时间。长期用药习惯尚未形成。
在头发用药品的消费者调查中，存在大量消费者不了解症状原理、不知使用哪种药物以及不了解药用洗发水。品牌忠诚度不高，消费者经常更换不同品牌。电子商务渠道的进入正在推进，电子商务渠道也获得了一定的市场份额。2022年，在电子商务渠道中，外用药品抗真菌药获得了领先品牌的市场份额，其中“洛夫”（酮康唑溶液）以31%的市场份额位居第一，而“达克宁”（特比萘芬喷雾）占据11.4%的市场份额。
市场分析显示，2023年市场规模达到57亿，其中电子商务渠道占30%。领先企业在多个品牌中展开竞争。抗真菌药市场按主要成分看，前五位的销售额合计占64%，二硫化硒产品的平均增长率超过30%。
在头发用类别中，复合酮康唑的市场份额最高，年均增长率最高的是二硫化硒。在皮肤用类别中，市场份额最高的是特比萘芬，年均增长率最高的是酮康唑。预计发展市场领域为头发用：二硫化硒；皮肤用：特比萘芬和阿莫罗芬。
消费者分析表明，“流行男女”是主要消费者群体。消费者对“效果”和“症状”感兴趣。45%的调查对象拥有两种以上的皮肤问题，其中一半以上是由真菌引起的。在皮肤用药品中，以使用期间为中心进行宣传，重点获取复购者。在头发用药品中，通过宣传成分效果来扩大认知，主要获得新客户。
品牌分析显示，“达克宁”以“快速止痒”为关键信息，线下年销售额超过6亿。而“洛芙”借助电子商务渠道的发展，保持了酮康唑产品类别的领导地位。尽管领先品牌的优势明显，但消费者忠诚度不高。
前三品牌在电子商务渠道的布局完善，主力产品的市场份额超过30%。这表明，中国外用抗真菌药市场的竞争格局正在发生变化，品牌需要不断创新和适应市场变化，以保持竞争力。
这篇文章的灵感来自于【博观研究院】发布的《中国外用抗真菌零售市场报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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