【开源证券】零售行业2026年度投资策略-从保值到颜值_再到情绪价值

开源证券近日发布了《零售行业2026年度投资策略-从保值到颜值，再到情绪价值》研究报告，该报告深入分析了2025年社会消费和零售企业经营的缓慢复苏情况，并从保值、颜值到情绪价值的角度探讨了零售行业的未来趋势和投资机会。报告涵盖了黄金珠宝、零售电商、化妆品和医美等多个细分板块，提供了对行业核心逻辑变化、新兴产品型品牌崛起、跨境电商的AI智能化布局等方面的深刻见解。这份报告中包含了众多有价值的行业数据、趋势分析和投资建议，对于理解零售行业的未来发展方向和把握投资机会具有重要意义。

在2026年的投资蓝图中，零售行业以其多元化和创新性，成为资本市场的焦点。这份报告为我们揭示了零售行业的新趋势，从黄金珠宝到化妆品，再到医美行业，每一个细分市场都呈现出独特的投资机会。

首先，黄金珠宝行业在2025年经历了一场深刻的变革。金价的高涨和婚庆需求的下滑，削弱了传统渠道品牌的竞争力。然而，情绪消费的兴起和社媒传播的力量，为新兴产品型品牌提供了崛起的机会。这些品牌通过差异化的产品力和对消费者的深刻洞察，在爆款打造、终端销售和加盟商开店等方面展现出竞争优势。报告中特别提到，高端中式黄金和年轻时尚黄金品牌如潮宏基、老铺黄金和周大福等，因其独特的产品设计和文化价值，成为市场的新宠。这些品牌不仅满足了消费者对美的追求，也迎合了他们对文化认同和情感表达的需求。

零售电商领域，线下零售企业通过调整和改革，从单纯的商品销售转向提供服务和体验。这种转变吸引了流量回归，同时也提高了企业的竞争力。线上跨境电商企业则借助AI智能化布局，有望在需求改善阶段提升市场份额。报告中指出，永辉超市和爱婴室等企业，通过顺应趋势变革探索，成为行业的佼佼者。

化妆品行业的竞争愈发激烈，但国货品牌凭借文化根基和对情绪红利的精准捕捉，成功提升了市场份额。报告强调，基于情绪价值和安全成分创新，国货品牌如毛戈平、珀莱雅等，在消费者心智迭代和产品创新变革的背景下，展现出强大的市场活力。这些品牌通过地域和科技叙事的升级，以及对敏感肌抗衰、国潮彩妆和嗅觉经济等细分赛道的关注，为投资者提供了丰富的投资机会。

医美行业虽然整体增速放缓，但高端消费人群的需求依然稳定，显示出较强的韧性。报告中提到，上游厂商如爱美客和科笛-B，通过差异化产品和海外投资布局，以及下游医美机构如朗姿股份和美丽田园医疗健康，通过并购整合推进内生和外延增长，成为行业的亮点。

这份报告为我们提供了一个清晰的投资视角，即在零售行业中寻找那些能够把握情绪消费趋势、进行产品创新和市场扩张的企业。这些企业不仅能够短期内修复业绩，还能在长期内保持成长的景气度。通过深入分析和数据支持，报告揭示了零售行业的投资逻辑，为投资者指明了方向。

文章的灵感来自于这份报告，它只是对报告内容做了总体的介绍。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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