【艺恩】2025抖音团播联动研究报告

近日，艺恩机构发布了一份名为《2025抖音团播联动研究报告》的行业分析报告。这份报告深入探讨了抖音团播的起源、发展现状、与品牌合作的案例表现，以及未来趋势展望，揭示了团播在内容创新、商业模式和品牌联动方面的演变和潜力。报告中指出，团播作为一种新兴的直播形式，已经从最初的形式探索阶段，发展成为品牌自播商业化的新载体，其互动性和内容的丰富性吸引了大量用户参与。报告还详细分析了团播在不同商业领域中的应用，以及面临的挑战和未来的变现展望，为行业内外的观察者提供了丰富的洞见和数据支持。

抖音团播联动研究报告揭示了直播行业的新趋势

抖音团播作为一种新兴的直播形式，正在深刻改变着内容创作和商业变现的格局。艺恩出品的《2025抖音团播联动研究报告》深入分析了团播的起源、现状和未来趋势，为我们提供了一个全新的视角来观察直播行业的演变。

团播的起源和发展经历了从形式探索到专业化升级，再到商业化破局的过程。2018年前后，团播还只是个人直播的补充形态，形式简陋，依赖主播个人知名度。但到了2025年，团播已经进化为专业舞美、音乐、运镜堪比晚会的直播形式，成为品牌自播商业化的新载体。这种变化的背后，是用户需求的变迁和行业资源的迁移。

团播的基本定义是由4-8人组成团队，搭配控场主持人的直播形式，以极强的互动感迅速走红。观众刷出礼物，就能即刻收获主播的现场感谢；打赏指定金额，可以直接点选表演内容、决定出场顺序，甚至影响主播去留。根据行业预估，2025年行业整体开播的团播直播间将达到5k—7k个。

团播的内容类型多样，包括舞蹈团、古风团、PK团、二次元团等。这些团播的内容结构来看，90%的曝光量由自然内容构成，6%由内容营销提供。从2025年趋势来看，内容营销领先于自然内容起量，团播高峰曝光量在7月达到顶点，8月后出现回落。

团播的商业价值在本地生活、电商和达人三个领域表现突出。在本地生活领域，团播可直接推动交易规模扩容，实现短期销售额的高效增长。在电商领域，团播的赋能重心偏向品牌价值传播维度的深度拓展，助力品牌在目标用户心智层面实现高效、精准渗透。对于达人而言，团播的价值体现在“流量-转化”双维度的协同增效，显著拉高达人直播间的平均在线人数，扩大潜在消费人群覆盖范围。

然而，团播的发展也面临着困境。内容创作的同质化与创新枯竭、中小团播机构生存危机、商业模式的单一性与变现困境等问题亟待解决。团播需要持续探索“内容价值→商业价值”的长期融合模式，以实现可持续发展。

展望未来，团播的变现模式将更加多元化。品牌联动、品牌代言、衍生周边销售、偶像化作品等都是团播潜在的变现途径。这些模式的发展将进一步推动团播行业的商业化进程，为团播带来更多的商业机会。

这篇文章的灵感来自于艺恩出品的《2025抖音团播联动研究报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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