【益普索】声入人心-2025年播客行业报告

益普索（Ipsos）近日发布了《声入人心-2025年播客行业报告》，这份报告深入分析了中文播客市场的人群特征、商业化趋势、广告效果评估以及品牌影响力等多个维度，揭示了播客行业在2025年的发展前景和营销潜力。报告指出，播客听众群体更加均衡，媒介形式更加丰富，商业化趋势表现为更多的投入和收入，同时播客广告效果在记忆度、好感度、考虑度、购买度和推荐度上均有显著提升。这份报告为品牌方和营销人员提供了宝贵的数据支持和策略指导，是了解和把握播客行业动态的权威资料。

播客行业正在经历着一场变革，这份《声入人心——2025年播客行业报告》为我们揭示了这一趋势。报告指出，播客听众的男女比例更加均衡，核心年龄段依然稳定，显示出播客作为一种媒介，其受众基础正在变得更加多样化和成熟。城市分布变化不大，但听众的收入有所提升，这可能意味着播客听众的购买力在增强。

播客听众的留存率很高，他们不仅持续收听，而且收听的时间越来越长。2024年，各年龄段听众收听播客的时长相较于2023年有所增加，这表明播客内容的吸引力在不断增强。同时，视频播客的出现，为播客行业带来了新的可能性。越来越多的听众表示愿意在未来观看视频播客，这可能预示着播客形式的拓展和新平台的进入。

在商业化趋势方面，2025年的中文播客市场呈现出“花更多，挣更多，投更多”的特点。听众愿意为优质的播客节目付费，品牌也愿意在播客上投入更多的营销预算。2024年，听众购买播客付费节目的金额和因为播客节目中的品牌广告及主播推荐而购买品牌/产品的金额，相较于2023年都有所增加。对于品牌来说，播客广告的潜力巨大，尤其是对于那些先发品牌，他们享受着流量红利。

播客广告效果的评估是行业关注的焦点。报告显示，播客投放增长面临困境，转化效果难以追踪，品牌效果容易被低估。因此，打造一个更适合播客的广告效果评估体系变得尤为重要。这个体系应该包括记忆度、好感度、考虑度、购买度和推荐度等指标。好感度的提升有助于品牌“圈粉”，而考虑度的提升则能够撬动购买意愿。购买度和推荐度的提升，则是从种草走向下单，以及口碑传播的关键。

在品牌影响力方面，2025年的播客营销品牌影响力榜单显示，品牌效果与转化效果呈强相关性。高频消费品类品牌在播客广告中拥有更强的转化力。此外，播客是非处方药(OTC)和保健品的“天然广告场”，科技类、互联网类品牌在记忆度方面表现出色。

播客节目的多样性和头部效应也不容忽视。不同类型播客的投放效果排名显示，自我成长类播客能让品牌从“被喜欢”到“被推荐”，而喜剧和脱口秀播客则拥有强大的转化能力。头部播客是新锐品牌从0到1的认知加速器。选择头部播客时，应关注其核心特征的匹配性，并发现不同播客的独特特征，挖掘差异化内容潜力。

这篇文章的灵感来自于《声入人心——2025年播客行业报告》，它为我们提供了对播客行业未来发展的深刻洞察。除了这份报告，还有其他一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取。

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