【SensorTower】2025年从受众到影响力手册

近日，全球领先的移动应用和数字广告数据平台SensorTower发布了一份名为《2025年从受众到影响力手册》的行业研究报告。这份报告主要探讨了如何通过深入理解受众的行为特征和偏好，将受众数据转化为可执行的营销行动，以深化对现有受众的理解、发现增长机遇、分析竞争对手策略，并优化媒体投放。报告中包含了跨行业、跨地域的多案例分析，提供了一个基于行为数据的消费者体验视角，帮助营销人员验证现有策略、发现新的增长细分市场，并评估竞争对手的受众。这份手册中蕴含的深刻洞察和实用策略，对于希望在竞争激烈的市场中保持领先地位的品牌和营销人员来说，无疑是一份宝贵的资源。

在数字化时代，理解受众是营销成功的关键。这份《从受众到影响力：借助受众洞察为移动应用赋能》的报告，为我们提供了深度的洞察，让我们可以更精准地触达核心受众，优化营销策略。

报告指出，成功的营销策略始于对受众的深度洞察。了解受众是谁、他们的行为特征以及他们活跃的平台，对于制定有效的营销策略至关重要。通过分析受众在人口统计、应用使用和社交媒体广告曝光方面的数据，营销人员可以验证目标定位并优化推广策略。

在美国，某品牌广告触达的受众中，女性占比52%，核心年龄段为45-54岁。这些受众对健康和旅行有着浓厚的兴趣。这表明，该品牌的广告成功触达了一个以健康为导向的目标群体。进一步观察，旅游和益智游戏等相对意料之外的类别，或许能为品牌拓展和互动提供新的创意切入点。

报告还强调了移动端行为的重要性。移动端行为能够揭示关于受众生活方式与优先事项的宝贵线索。例如，接触到某品牌广告的受众使用健康与健身类应用的可能性是普通用户的7.2倍，这强烈表明其媒体成功触达了一个以健康为主导的目标群体。

在广告类别方面，接触过某品牌广告的受众比整体人群高出33%的可能性会看到健康与保健类品牌广告，这显示出该领域竞争激烈。值得关注的是，尽管这一人群对旅游表现出高度兴趣，但他们接触的旅游广告却相对有限，这为品牌提供了一个潜在的触达空白，可在竞争较低的环境中与用户建立深度连接。

报告还提到，通过分析竞争对手的受众策略，可以发现新的沟通切入点与差异化机会。在英国市场，两大超市连锁品牌的受众画像极为相似，无论是年龄分布还是性别比例，差异都仅有数个百分点。然而，通过对比两者的高亲和度受众画像，可以发现两者在兴趣分布上存在一些细微但值得关注的差异。

在移动应用方面，报告指出，将关注点从广告触达转向移动应用实际使用，受众洞察帮助营销人员深入了解谁在使用品牌的应用，并利用这些数据优化用户留存、提升忠诚度及制定增长策略。例如，某应用的用户群体以男性为主，占比61%，核心年龄段为43-52岁。高亲和力人群画像包括快餐爱好者、咖啡拿铁爱好者及棋牌爱好者。

报告最后强调，通过竞争分析实现差异化，受众层级的数据可帮助识别竞争重叠、发现空白机会，并应对潜在威胁。为了实现高效触达，将营销策略与受众的核心兴趣和真实行为紧密对齐，即便这些兴趣超出产品类别，也能显著增强品牌共鸣。

这篇文章的灵感来自于《从受众到影响力：借助受众洞察为移动应用赋能》这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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