【日化智云】面部护理市场洞察及新品趋势

日化智云近日发布了《2025年Q3面部护理市场洞察及新品趋势》报告，该报告深入分析了面部护理市场的现状和未来趋势，涵盖了市场销量、销售额的变化，品类格局的稳定性，以及品牌竞争格局的演变。报告指出，尽管面部护理市场销量承压下行，但销售额显示出一定的韧性，特别是在面膜、精华、面霜等核心品类中，市场集中度有所变化，国际品牌仍占主导，但中腰部力量正在崛起。此外，报告还探讨了新品备案趋势、重点品类的市场表现以及2025年新品的趋势预测，为行业提供了丰富的数据支持和战略洞察。这份报告是日化行业从业者把握市场动态、制定战略规划的重要参考，其中包含了大量关于市场趋势和消费者偏好的有价值信息。

面部护理市场正经历着一场变革。从销量承压下行到销售额韧性略强，市场的变化反映出消费者需求的微妙转移。2023年至2025年，淘天渠道的面部护理产品销量持续下滑，而销售额的降幅却相对温和，这可能是由于产品均价的提升或高单价产品占比的增加。这一趋势在面部精华、面霜和面膜三大核心品类中尤为明显，它们的销量和销售额占据了面部护理市场的七成以上。

面膜作为销量冠军，销售额却微降，显示出市场对这一高频消费品的需求虽然稳定，但增长动力不足。相比之下，面部精华的销量占比有所提升，但销售额占比却下降，这可能意味着市场竞争加剧，品牌可能通过降价促销来吸引消费者。面霜虽然销量占比下降，销售额占比却有所提升，表明消费者可能更倾向于购买高端产品。

在品牌竞争方面，国际品牌依旧占据主导地位，但国货品牌如珀莱雅、可复美和薇诺娜的崛起不容忽视。这些品牌在销售额前十中占据了三席，显示出国货品牌在面部护理市场的竞争力。特别是薇诺娜，其销售额占比的显著提升，反映了功效护肤和成分党的偏好正在增强。

面部精华市场正从“液主流”走向“油进阶”。面部精华液虽然仍占据市场的主导地位，但其市场份额有所下降，而精华油的销售额占比却在提升，显示出“以油养肤”的趋势正在从概念走向市场规模化。在价格方面，高价位的面部精华产品占据了市场的大部分销售额，显示出消费者对高端产品的偏好。

面霜市场呈现出“量跌价升”的趋势，消费者趋向于“少而精”的购买行为。高价位面霜以较小的销量占比贡献了大部分的销售额，而低价位面霜虽然销量占比高，但销售额占比低，反映出大众市场的盈利空间有限。

面膜市场的销量持续收缩，但销售额的下降幅度较小，显示出产品均价的提升。面膜贴的市场份额继续扩大，而涂抹式面膜和撕拉面膜的市场份额则有所收缩。国货品牌在面膜市场中占据主导地位，珀莱雅、欧莱雅和FAN BEAUTY DIARY形成了“三强争霸”的局面。

在新品趋势方面，帮助消费者预防衰老迹象的产品越来越受欢迎。年轻消费者开始采取预防措施来延缓衰老，品牌也针对这一需求推出了相关产品。成分趋势方面，高浓度活性成分的产品受到追捧，如PDRN、积雪草和虾青素等成分因其强大的功效而受到消费者的青睐。

质地趋势方面，面部护理产品的质地和形式正在多样化。传统的水/乳液、精华、面霜等质地仍然占据主流，但喷雾、啫喱、油、粉末等新型质地也逐渐受到欢迎。消费者对创新质地的产品兴趣浓厚，尤其是那些结合了流行功效成分和便捷使用体验的产品。

这篇文章的灵感来源于《2025年Q3面部护理市场洞察及新品趋势》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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