【TMOGroup】东南亚膳食营养补充剂电商深度洞察(2025年12月版)

TMO Group近日发布了《东南亚膳食营养补充剂电商深度洞察(2025年12月版)》报告，该报告深入分析了东南亚地区膳食营养补充剂在电商平台的销售情况、市场趋势以及消费者行为等多个维度。报告指出，随着健康意识的增强和电商的便捷性，东南亚膳食营养补充剂市场呈现出快速增长的态势，其中Shopee和Lazada两大平台的竞争尤为激烈。报告中不仅包含了详尽的市场数据分析，还对各品牌的销售表现、产品受欢迎程度进行了排名，为行业参与者提供了宝贵的市场洞察。这份报告是了解东南亚膳食营养补充剂电商市场动态的重要资料，对于企业制定市场策略和投资决策具有很高的参考价值。

东南亚膳食营养补充剂电商市场正在经历快速的发展和变革。根据TMO Group发布的《东南亚膳食营养补充剂电商深度洞察(2025年12月版)》报告，我们可以一窥这一市场的全貌。

报告指出，东南亚地区的膳食营养补充剂市场规模在2025年预计将达到22.51亿美元，年复合增长率为9.9%。这一增长得益于该地区日益增长的中产阶级、健康意识的提升以及电商渠道的普及。尤其是18-34岁的年轻人群，他们对健康和营养补充剂的需求日益增加，成为市场增长的主要驱动力。

在东南亚，Shopee和Lazada两大电商平台占据了膳食营养补充剂市场的主导地位。报告中提到，Shopee和Lazada的市场占有率分别为32.9%和21.7%，两者合计占据了超过一半的市场份额。这两大平台的成功，不仅在于它们广泛的用户基础，还在于它们能够提供多样化的产品选择和便捷的购物体验。

在品牌竞争方面，Optimum Nutrition、BSN和VitaXtrong等国际品牌在东南亚市场占据领先地位。这些品牌以其高质量的产品和良好的口碑，赢得了消费者的青睐。同时，本地品牌也在努力提升产品质量和品牌影响力，以期在竞争中占据一席之地。

报告还特别提到了Halal认证产品的重要性。随着穆斯林人口的增长，Halal认证的膳食营养补充剂需求也在不断上升。品牌若能抓住这一趋势，推出符合Halal标准的优质产品，将有望在市场中获得更大的发展机会。

在产品类别上，维生素和矿物质补充剂占据了最大的市场份额。这类产品因其广泛的健康益处和相对较低的价格，成为消费者的首选。此外，随着人们对健康和营养的重视程度提高，蛋白质粉、益生菌等特殊营养品的需求也在增长。

价格敏感度是影响消费者购买决策的重要因素。报告显示，5-10美元的产品最受欢迎，这一价格区间的产品因其高性价比而受到广泛欢迎。同时，10-20美元和20美元以上的价格区间也有一定的市场需求，这些产品通常提供更高端或更专业的营养补充。

在营销策略上，Shopee和Lazada等电商平台通过举办大型促销活动，如Mega Sale和Payday Sale，来吸引消费者购买。这些活动不仅提高了平台的销售额，也增强了消费者的购物体验。

报告中还提到了一些具体的产品案例，如LACTO-FIT、INFINITY和VITAHEALTH等品牌的产品。这些产品以其独特的配方和健康益处，在市场上获得了良好的反响。例如，LACTO-FIT的益生菌产品因其有助于改善肠道健康而受到消费者的喜爱。

总的来说，东南亚膳食营养补充剂电商市场正处于快速发展阶段，市场潜力巨大。随着消费者健康意识的增强和电商平台的推动，这一市场预计将继续保持增长态势。品牌商需要紧跟市场趋势，提供高质量的产品和优质的客户服务，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

这篇文章的灵感来自于TMO Group发布的《东南亚膳食营养补充剂电商深度洞察(2025年12月版)》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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