【东吴证券】纺服行业2026年度策略-看好上游订单恢复_关注应变求新品牌

东吴证券近日发布了《纺服行业2026年度策略》报告，该报告主要分析了纺织服饰行业的现状和未来趋势，特别看好上游订单恢复，并关注那些能够“应变求新”的品牌。报告中不仅详细回顾了2025年纺服板块的市场表现，还深入探讨了品牌服饰的存量竞争时代、纺织制造的订单恢复前景，并提出了具体的投资建议。这份报告中包含了丰富的行业数据、公司业绩分析以及未来市场预测，对于理解纺织服饰行业的发展方向和投资机会具有很高的参考价值。

纺服行业2026年度策略：上游订单恢复在望，创新品牌引领市场

当前国内品牌服饰行业已迈入存量竞争时代，整体成长机会减少，头部品牌的马太效应正在减弱。在这样的背景下，那些能够准确抓住消费者需求痛点、灵活变化应对策略的品牌有望提升市场份额，实现业绩的稳健增长。东吴证券发布的《纺服行业2026年度策略：看好上游订单恢复，关注“应变求新”品牌》报告，为我们揭示了这一行业趋势，并提出了三个值得关注的方向：新家纺、功能性服饰及强差异化品牌。

新家纺产品需求兴起，特别是以深睡枕为代表的产品，在睡眠经济、悦己消费和内容平台共振的推动下，市场前景广阔。传统家纺品牌通过科技单品和营销升级有望实现业绩稳健增长。例如，亚朵品牌深睡枕PRO系列床品销量在2024年同比增速高达200%以上，显示出强劲的市场动力。水星家纺和罗莱生活在枕头品类上的营收增长也高于整体营收增速，显示出新家纺产品的市场潜力。

功能性服饰领域，跑步、户外等健康生活方式的流行带动了运动及户外品牌业绩的增长。安踏体育、李宁等品牌在这一领域的深耕，使得他们能够在竞争激烈的市场中脱颖而出。特别是361度，其品牌渠道分布更下沉、定价更低，表现出色。

强差异化品牌如全棉时代，凭借其100%全棉的核心品类棉柔巾及卫生巾，在品牌势能的带动下快速成长。稳健医疗作为全棉时代的母公司，其健康消费品板块的收入从2017年的21.4亿元增长至2024年的49.9亿元，展现出强大的市场竞争力。

纺织制造板块方面，报告指出，关税政策的不确定性降低，欧美零售市场的企稳向上，以及国际品牌库存偏低的背景下，上游订单有望迎来修复。特别是鞋服制造产业链，2026年有望迎来国际品牌的补库需求，带动上游纺织制造企业订单的恢复。申洲国际、伟星股份、华利集团等公司被推荐为值得关注的投资标的。

然而，风险总是存在的。终端消费疲软、竞争加剧以及汇率升值都可能对纺服行业造成影响。国内外下游需求的疲软直接影响服装终端销售，加大企业库存压力；消费环境的恶化可能导致品牌间竞争加剧，影响盈利状况；人民币汇率的升值趋势若在2026年延续，将对上游出口企业的汇兑损益产生影响。

这篇文章的灵感来源于东吴证券发布的《纺服行业2026年度策略：看好上游订单恢复，关注“应变求新”品牌》报告。除了这份报告，还有许多同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，感兴趣的朋友可以自行获取，以获得更深入的行业洞察。

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