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【集瓜数据】理性回归,消费分级——抖音618好物节电商报告发布
近日,集瓜数据发布了《抖音618好物节电商报告》,分析了抖音618好物节期间电商市场的表现和趋势。报告指出,随着消费者消费观念的转变和理性回归,消费分级趋势逐渐显现,不同消费水平的消费者群体呈现出不同的购买偏好和消费行为。
抖音的头部品牌有接近一半被后来者反超了
618刚结束，针对618的复盘已经开始了。
根据【集瓜数据】发布的《理性回归，消费分级—抖音618好物节电商报告》
显示，今年618抖音销售额继续高歌猛进，对比去年，增长幅度超过了70%！抢的主要是传统电商的份额啊。
报告中有一个观察很有意思，抖音头部品牌的更替率。
这个指标直接反映的是抖音上品牌竞争的激烈程度；但这么高的更替率，背后反映的是抖音电商目前还处在发展期，格局未定。具体来说，各行业之间的品牌竞争十分激烈，品牌更替率普遍超过45%。
其中，服装内衣和二手闲置品类的头部品牌市场认可度相对较高，品牌更替率相对较低。
服饰主要是因为品牌效应；
二手闲置的竞争相对没那么激烈。
而本地生活、礼品和文创等品类的市场变化非常迅速，头部品牌竞争也非常激烈。当然，这也为新品牌的发展创造了机会。
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