蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
出品 | 蝉鸣报告
作者 | 蝉鸣蝉鸣报告
今日关注的热点集合：
01—一不留神，我们就成了独居者最多的国家
【巨量】发布的《2023中国消费行业趋势前瞻与机遇展望：识变而上》，展望了未来消费的六大趋势：
- 新家庭结构重塑消费
- “新懒人经济”崛起
- 户外运动生活化
- 自我关爱正当时
- 电商渠道变革
- 可持续时代到来
而且在每个大趋势下面，还有若干的子趋势作为支撑。整篇报告的结构很工整，质量很高。简单列举其中几个观点：1）中国人口出现负增长，少子化和老龄化成为社会新常态。家庭也呈现小户型化趋势，中国已经成为全球单人家户数量最多的国家。2）人口结构变化带来三点新机遇：
- 老龄化增加了银发经济的消费者，推动了中青年的抗老需求，银发经济和抗老行业面临机遇。
- 少子化和小户型化促进了宠物经济的发展。
- 小户型化提高了人们对空间利用的追求。
3）老龄化在加剧，65岁以上老年人口数量持续增加，城乡差异较大。老龄化推动了银发经济的发展，也间接带动了中青年的抗老需求。
- 银发经济满足老年人的生活和消费需求，产品功能更加针对性。
- 抗老需求包括抗老补剂和家用美容设备，这些产品的搜索指数大幅上涨。
02—未来医疗体系的核心目标——效果均等化
来自【世界经济论坛】《全球健康与医疗行业战略展望：2035年的共同愿景》。2035年，在健康与医疗领域，最重要的目标就是医疗效果均等化。中间的四个是为了达成这个目标的四个支柱。关于医疗效果均等化，有大致这么几层意思：首先，医疗效果均等化指的是不同人群能获得同等质量和水平的医疗服务与结果。也就是说，不论人们的地域、性别、种族、收入等因素，他们获得的医疗服务与治疗效果应该是一致的。这个显然是共同富裕的重要组成部分。但目前，我国的实际情况是，各地区的医疗资源和医疗水平差距很大。这中间就存在了巨大的发展空间。
03—抖音的头部品牌有接近一半被后来者反超了
618刚结束，针对618的复盘已经开始了。根据【集瓜数据】发布的《理性回归，消费分级—抖音618好物节电商报告》显示，今年618抖音销售额继续高歌猛进，对比去年，增长幅度超过了70%！抢的主要是传统电商的份额啊。报告中有一个观察很有意思，抖音头部品牌的更替率。这个指标直接反映的是抖音上品牌竞争的激烈程度；但这么高的更替率，背后反映的是抖音电商目前还处在发展期，格局未定。具体来说，各行业之间的品牌竞争十分激烈，品牌更替率普遍超过45%。其中，服装内衣和二手闲置品类的头部品牌市场认可度相对较高，品牌更替率相对较低。服饰主要是因为品牌效应；二手闲置的竞争相对没那么激烈。而本地生活、礼品和文创等品类的市场变化非常迅速，头部品牌竞争也非常激烈。当然，这也为新品牌的发展创造了机会。
04—被AI赋能的RPA，才是RPA的完整形态
上述内容来自【艾瑞咨询】发布的《腾挪：2023年中国RPA行业研究报告》。关于RPA的基本介绍就不多说了。本轮AI浪潮爆发，很大程度上是自然语言层面的突破。本质上不是机器变得更聪明了，而是“更懂人类”了。这个人类，包含人本身，也包含人类世界制造出来的信息。所以，才让机器显得更“聪明”了。这个对于不同产业不同领域的加成作用不同，但有一点很确定，就是本来跟机器更相关的领域，收益就会越大。RPA就属于这样一个领域。原本的RPA，叠加上AI的“聪明”，可能会带来一些更本质的改变和升级。简单列举几个：
- RPA与AI结合，可以提高RPA的智能化水平，让RPA不仅能够执行简单的重复性任务，还能够处理复杂的非结构化数据，如图像、语音、文本等，提高RPA的适用范围和效率。
- RPA与AI结合，可以增强RPA的自适应能力，让RPA能够根据环境变化和用户需求进行动态调整，如推荐最优的流程设计、自动发现新的需求场景、自动修复错误等，提高RPA的稳定性和灵活性。
- RPA与AI结合，可以丰富RPA的交互方式，让RPA能够与用户进行更加自然和友好的沟通，如通过语音或文本输入输出、提供智能问答和建议等，提高RPA的易用性和用户满意度。
上面这三条，任何一条，都足以对RPA产品带来一次质变级别的提升。
以上分享，共同感知。
