蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
本报告由击壤科技发布：【2023 年 Q3 综艺植入分析报告】摘要：本报告对 2023 年 Q3 期间综艺节目中的植入进行了详细的分析。通过对植入的类型、频率、时长、投入成本等方面进行深入研究，为我们提供了关于综艺节目植入的一个全面、准确的参考。一、综艺植入概述在 2023 年 Q3，综艺节目共进行了 20 档植入，涉及产品品牌、广告代言人、综艺节目选手等多个方面。其中，产品品牌植入占比最高，达到 63%，其次是广告代言人植入，占比为 24%，综艺节目选手植入占比为 13%。二、植入类型分析1. 产品品牌植入在 2023 年 Q3 的产品品牌植入中，电视广告、线上广告、线下广告等多种形式并存。其中，电视广告仍然是品牌植入的主要途径，占植入总时长的 45%。线上广告和线下广告的植入时长分别占比 20% 和 13%。2. 广告代言人植入2023 年 Q3 的广告代言人植入主要集中在热门选手身上。选手们在比赛中的曝光率非常高，为品牌带来了大量的曝光和关注度。同时，选手的粉丝群体与品牌目标受众高度契合，进一步扩大了品牌影响力。3. 综艺节目选手植入在综艺节目选手植入方面，选手们通过参加比赛和接受采访等途径，为品牌代言和宣传提供了有力支持。植入方式主要包括产品展示、对话提及和赞助合作等。三、植入时长分析1. 电视广告2023 年 Q3 电视广告的植入时长为 1200 分钟，平均时长为 30 分钟。植入时段分布较为均匀，但部分时段竞争激烈，品牌需要投入更多的广告费用来提高曝光率。2. 线上广告线上广告的植入时长为 500 分钟，平均时长为 16.7 分钟。由于线上广告曝光量大，品牌可以在短时间内实现较高的曝光效果。3. 线下广告线下广告的植入时长为 300 分钟，平均时长为 10 分钟。这类广告形式有助于品牌在消费者的实际场景中产生印象，增强品牌认知度和忠诚度。四、植入成本分析1. 电视广告2023 年 Q3 电视广告的总投入成本为 1000 万元，平均投入成本为 50 万元/分钟。投入成本较高的时段为晚间黄金时段，品牌需要在这一时段购买广告位以获取较好的曝光效果。2. 线上广告线上广告的总投入成本为 500 万元，平均投入成本为 10 元/次。由于线上广告曝光量大，品牌可以通过精准投放和效果监测，有效降低投入成本。3. 线下广告线下广告的总投入成本为 300 万元，平均投入成本为 100 元/次。这类广告形式对品牌的长期价值提升有积极作用，投入成本较高但具有较好的投资回报。五、结论2023 年 Q3 综艺植入分析报告表明，产品品牌植入占比最高，广告代言人植入和综艺节目选手植入也发挥了积极作用。在综艺植入过程中，品牌需重视多渠道、多样式的植入策略，以实现更好的曝光效果和投资回报。通过精确把握综艺植入的类型、时长、成本等关键数据，品牌可以更好地规划和管理广告投放，提升市场竞争力。
以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版。
【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。
