【小红书】企业新账号学起来手把手教你早期运营思路

今日，【小红书】发布了一份名为《企业新账号学起来手把手教你早期运营思路》的行业研究报告。这份报告主要讲述了如何在小红书平台上进行企业新账号的早期运营，涵盖了从选题、标题撰写、内容创作到优化发布的全流程指导。报告中详细介绍了不同类型的用户群体及其内容偏好，并提供了针对单品图文、合集图文和视频内容的创作建议。此外，报告还分享了品牌变现的多种途径，如商城、线索搜集、外链和直播带货等。整份报告内容丰富，充满了实用的运营技巧和策略，对于希望在小红书上成功运营企业账号的从业者来说，非常有参考价值。

在当今的数字化时代，企业新账号的早期运营至关重要。特别是在竞争激烈的社交媒体平台上，如何快速吸引用户，提升品牌曝光度和转化率，是每个企业都必须面对的挑战。本文将结合报告内容，探讨企业新账号在小红书平台上的早期运营策略。

企业新账号在小红书上成功运营的第一步是精准定位用户群体。小红书用户主要分为颜值党、价格党、成分/技术党、追随党、品牌/品质党和猎奇/尝鲜党。每个群体的需求和关注点不同，企业需要根据产品特点，选择合适的用户群体进行针对性推广。比如，颜值党注重美图和高颜值产品，价格党则关注性价比高的产品，成分/技术党更在意产品的成分和技术含量。

内容创作是小红书运营的核心。报告中提到，优质内容的创作需要经过选题、写标题、写正文、做首图、做配图、优化笔记和检查发布七个步骤。选题要贴近用户需求，标题要吸引眼球，正文要详细介绍产品特点和使用效果。首图和配图要清晰美观，避免过度P图，强调真实效果。优化笔记时，可以根据当季热点进行实时调整，确保内容的时效性和吸引力。

在内容形式上，单品图文、合集图文和视频内容是三种主要的表现形式。单品图文建议展示产品质地和效果，配文要具象化，用生活化的语言描述产品特点。合集图文则要强调产品的共性和差异，通过对比展示产品的竞争优势。视频内容可以通过使用过程和效果展示、专业测评和教程干货等形式，增强用户的信任感和购买欲望。

标题和押字是吸引用户点击的重要因素。报告中提到，多用疑问句、节约时间/金钱成本的表达方式，可以有效提升标题的吸引力。比如，“贵妇or平价？颠覆认知？”、“简单四步，每天5分钟”等标题，能够引起用户的好奇心和兴趣。此外，反驳语气的标题也能吸引用户点击，比如“谁说面霜很油腻？你不会以为？”等。

在内容创作过程中，避免过度夸张和猎奇的画面/用词。比如，“脸比灯泡亮”、“妈生皮”、“嫩过高中生/初中生/婴儿”等夸张的形容词，容易引起用户的反感。相反，使用真实且具有参考价值的画面和用词，比如“肤感优秀”、“媲美美容店”、“敏感肌适用”等，可以增强用户的信任感。

品牌变现途径是企业最终的目标。小红书提供了多种转化路径，包括商城、线索搜集、外链和直播带货等。企业可以根据不同的营销阶段，制定有针对性的媒介计划，实现品牌闭环交易。比如，在产品推广初期，可以通过直播带货吸引用户关注和购买；在品牌知名度提升后，可以通过商城和外链实现更高的转化率。

报告中还提到，小红书的聚光、薯条和蒲公英三种广告形式，各有不同的特点和适用场景。聚光主要用于提升品牌曝光度，薯条则适合短期内快速提升产品销量，蒲公英则是通过KOL（关键意见领袖）合作，增强品牌的信任度和影响力。企业可以根据自身的营销目标和预算，选择合适的广告形式，提高广告投放的效果。

总之，企业新账号在小红书的早期运营，需要精准定位用户群体，创作优质内容，选择合适的广告形式，并通过多种转化路径，实现品牌的闭环交易。报告中提供的详细运营策略和建议，可以帮助企业更好地在小红书平台上开展营销活动，提升品牌知名度和转化率。

这篇文章的灵感来自于这份报告。上面的文章只是对报告内容做了总体的介绍，报告本身的内容更精彩。如果对这个话题感兴趣，建议阅读报告原文，一定会有更多的收获。如果想要获取完整报告，可以在评论区留言，或者私信我们。

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