【维卓】2024东南亚电商市场

近日，维卓出海研究院发布了一份名为《2024东南亚电商市场》的深度研究报告。这份报告全面剖析了东南亚电商市场的宏观经济数据、各国电商市场规模、社交媒体购物使用频率及在线购物用户比例等多个维度，为出海企业提供了一份详尽的行业指南。报告中不仅包含了东南亚各国的人口基数、经济增速等关键数据，还深入分析了社交媒体和直播购物在电商行业中的崛起态势，以及Z世代消费者的购物偏好等细节。此外，报告还特别关注了中国跨境电商的利好政策，为外贸企业提供了政策解读和市场策略建议。维卓出海研究院的这份报告内容丰富、数据详实，对于任何希望深入了解东南亚电商市场的企业和个人来说，都是一份不可多得的宝贵资料。

东南亚电商市场正在迅速崛起，成为全球经济增长的新引擎。根据2024年东南亚电商市场的一份行业研究报告，我们可以看到这一市场的巨大潜力和发展趋势。

首先，东南亚地区拥有庞大的人口基数，六个主要国家的总人口达到了6.05亿。这为电商市场提供了巨大的消费潜力和劳动力资源。同时，东南亚地区的经济增速预计将赶上世界上增长最快的经济体，这为电商市场的快速发展提供了坚实的基础。

在电商市场规模方面，2025年东南亚的电子商务市场规模预计将达到2110亿美元，比2019年的430亿美元增长了近5倍。特别是在印度尼西亚，到2030年，电子商务市场预计将产生约1600亿美元的在线零售额，占据了东南亚电子商务市场的42%以上。

此外，东南亚电商市场的增长也得益于中国跨境电商的利好政策。自2020年疫情以来，中国政府出台了一系列政策支持跨境电商的发展，包括海外仓建设、人才培养与企业权益保护、金融服务与退（免）税政策等。这些政策的实施，预计将为跨境电商行业注入新的活力，推动东南亚电商市场的进一步发展。

社交媒体和直播购物在东南亚电商市场中扮演着越来越重要的角色。2023年，东南亚国家如印尼、菲律宾、马来西亚的消费者在社交媒体上购物的频率较高，表明社交媒体在这些市场上具有较大的潜力。同时，越南61%的受访者曾通过直播购物进行过购物，这一比例远高于其他东南亚国家。

电商消费者洞察方面，2022年泰国66.8%的互联网用户每周网购一次，而韩国互联网用户每周通过手机进行网购的比例也达到了44.3%。此外，62%的东南亚购物者更频繁地通过应用程序和网站进行网购，39%的消费者通过社交媒体频道进行购物。

在电商网站和应用方面，Shopee是东南亚领先的电子商务网站，2022年第二季度的访问量达到了4.03亿次。而在2023年，Shopee在东南亚各国的月访问量均位居前列，特别是在印尼、菲律宾、越南和泰国等国家。

然而，尽管东南亚电商市场发展迅速，但也面临着一些挑战。例如，根据2022年的一项调查，超过30%的印度尼西亚受访者更喜欢在网上购买美容和护理产品，但店内购物仍然是购买这些产品的最受欢迎方式。这表明，线下渠道在东南亚电商市场中仍然具有重要的地位。

此外，东南亚电商市场的发展也受到了一些外部因素的影响。在中美长期对抗、全球地缘政治冲突加剧的大背景下，东南亚地区相对于世界其他地区，在抵御全球宏观经济逆风方面具备更强的能力。但这也意味着，电商企业需要更加关注全球经济形势的变化，以应对可能的风险和挑战。

总的来说，东南亚电商市场正呈现出快速发展的态势，市场规模不断扩大，消费者购物习惯也在逐渐改变。电商企业需要紧跟市场趋势，不断创新和优化服务，以满足消费者的需求。同时，政府和行业协会也应加强政策支持和行业引导，推动东南亚电商市场的持续健康发展。

这篇文章的灵感来自于2024年东南亚电商市场的一份行业研究报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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