【钛动科技】2024H1全球移动应用营销白皮书

广大大数据研究院联合钛动科技近日发布了《2024H1全球移动应用营销白皮书》，这份报告全面透视了2024年上半年全球移动应用市场的营销态势，深入分析了各地区的广告投放数据、消费者行为模式以及行业趋势。报告涵盖了短剧、AI应用、社交、购物等多个热门赛道，揭示了不同市场领域中的投放策略和用户偏好。通过对海量数据的洞察，报告为移动应用营销人员提供了宝贵的市场参考和策略建议，是一份深具价值的行业分析资料。

《2024H1全球移动应用营销白皮书》不仅概述了全球移动应用市场的宏观趋势，还细致地分析了各热门国家/地区的投放观察和机会探索，指出了广告主如何利用数据驱动营销决策，以及如何通过创意和策略优化来提升品牌影响力和用户参与度。报告中丰富的数据图表和深度分析，无疑为行业从业者把握市场脉动、制定出海策略提供了重要依据。

2024年上半年全球移动应用营销领域出现了一些新的趋势和变化，根据《2024H1全球移动应用营销白皮书》中的深入分析，我们可以洞察到行业发展的一些关键点。

首先，短剧应用的全球化发展引人注目。短剧作为一种新兴的内容形式，因其紧凑的叙事节奏和引人入胜的情节设计，在移动设备上迅速赢得了大量用户的青睐。报告中指出，短剧应用的广告主数量在2024年上半年保持在200以上，月均素材量高达4737，显示出短剧在移动应用营销中占据了重要地位。特别是美国市场，以223名广告主成为短剧产品出海的必争之地，其素材量也达到了惊人的高度。

短剧的火热也带动了相关广告素材的创新。报告显示，视频素材以97.18%的占比成为短剧应用投放的绝对主力，其中2-5分钟的视频素材超过半数，满足了用户对于故事完整性的需求。此外，竖版创意素材占比超过73.61%，适应了用户在移动设备上的观看习惯。

社交应用在2024年上半年的投放中也显示出一些新的特点。尽管全球社交广告主数量有所下降，但美国和欧洲等地区仍保持着较高的主均素材量。赤子城科技的SUGO产品就是一个突出的例子，其在新兴市场的大力投放，尤其是在东南亚和中东地区，体现了社交应用对于这些高增长区域的重视。

在购物应用领域，Temu和SHEIN等头部应用的影响力不容小觑。Temu的广告投放量级之大，使得其在跨境电商领域占据了显著地位。其广告创意分析显示，Temu开始尝试短剧式的广告素材，以趣味性和亲切感吸引消费者，这种策略在海外市场同样有效。

工具应用方面，Voice Translator的案例表明，即使是在阅读和短剧产品竞争激烈的市场环境中，专注于特定功能的翻译工具也能通过创新的广告策略获得用户的关注。其广告素材中融入了小剧场和小冲突，以及萌娃、宠物等元素，以轻松诙谐的方式展示产品功能。

AI应用的投放在2024年上半年呈现出稳中有升的态势。尽管广告主数量增长缓慢，但AI应用的月均素材投放力度有所提升。美国在AI应用市场的空间和增长机会尤为突出，其主均素材量的提升也反映了这一点。

报告中还提到了一些具体的广告创意案例，如Talkie AI利用二次元元素和真人试玩的视频素材吸引用户，以及PicPic通过AI换脸技术展示产品效果。这些案例展示了AI技术与广告创意结合的潜力。

最后，文章的灵感来源于这份报告，它提供了对2024年上半年全球移动应用营销趋势的全面视角。除了这份报告，还有许多同类型的报告也极具价值，推荐阅读。这些报告都收录在同名星球，感兴趣的读者可以自行获取，以获得更深入的行业洞察。

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