【Lunio】2024年浪费广告支出报告

近日，Lunio联合Integral Ad Science (IAS)和Scope3发布了《Wasted Ad Spend Report 2024: The Global Impact of Invalid Traffic》报告。这份报告深入分析了无效流量（IVT）对全球数字广告行业的影响，包括广告支出的浪费、对企业业务增长的阻碍，以及由此带来的环境影响。报告指出，2024年全球预计将有710亿美元的广告预算因IVT而损失，这一数字较2022年增长了33.1%。报告还强调了解决IVT问题的紧迫性，并为营销人员提供了如何提高广告支出效率、减少虚假广告参与源以及降低碳足迹的洞见。这份报告为数字广告行业提供了宝贵的数据支持和策略指导，帮助企业和营销人员更深刻地理解IVT带来的挑战，并采取有效措施以优化广告投入，实现更高效的营销成果。

2024年全球广告市场面临着一个严峻的问题：无效流量（Invalid Traffic，简称IVT）。据《Wasted Ad Spend Report 2024》报告显示，这个问题正在对广告支出产生巨大的浪费。无效流量指的是那些没有真实用户参与的广告点击和展示，它们可能来自机器人、虚假用户或者误点击等。这些无效的流量不仅浪费广告预算，还扭曲了市场分析，导致广告主无法准确预测收益。

报告中指出，2022年全球广告支出中有8.5%被无效流量所浪费，相当于每11.7次付费流量访问中就有1次是无效的。当这些数据被分解到不同的广告渠道时，差异更加明显。谷歌渠道的无效流量率相对较低，仅为5.5%，而非谷歌渠道的无效流量率高达17.5%。这一数据对比揭示了不同广告平台在防止无效流量方面的不同效果。

在广告支出浪费的预测中，谷歌在2022年的广告收入为2244.7亿美元，预计2024年将增长至3015.9亿美元。然而，如果按照5.5%的无效流量率计算，2022年谷歌平台上浪费的广告支出高达123.5亿美元，预计2024年将增加至165.9亿美元。与此同时，非谷歌渠道在2022年的广告支出为2415.9亿美元，预计2024年将超过3000亿美元。按照17.5%的无效流量率计算，2022年非谷歌渠道浪费的广告支出为422.8亿美元，预计2024年将增加至547.8亿美元。

无效流量不仅对广告主的财务状况造成影响，还对整个数字广告生态系统产生了连锁反应。例如，无效流量可能导致广告主对广告效果的误判，进而影响他们的预算分配。此外，无效流量还可能导致广告主对市场趋势的误解，从而做出错误的商业决策。

报告中还提到了一些行业和地区的无效流量情况。例如，保险、零售和房地产等行业的无效流量率较高，而教育和制造业的无效流量率则相对较低。在地区方面，亚太地区（APAC）的无效流量率最低，为6.77%，而拉丁美洲（LATAM）和英国及爱尔兰（UKI）地区的无效流量率则分别高达18.23%和18.79%。

为了应对无效流量问题，广告主需要采取更为积极的措施。这包括使用第三方无效流量预防解决方案，如Lunio，以及与Integral Ad Science（IAS）等公司合作，以提高广告可见性和品牌安全。此外，广告主还需要关注广告的可见性，因为只有当广告被真实用户看到时，它们才可能产生效果。

报告中还强调了广告可见性对减少浪费性支出的重要性。通过结合Lunio的点击数据和IAS的可见性数据，广告主可以更全面地了解其广告活动的效果，并采取相应的优化措施。例如，广告主可以通过预竞价优化和点击后保护来提高广告的可见性和互动率。

最后，报告指出，无效流量问题不仅是一个财务问题，还对环境产生了影响。无效流量导致了不必要的碳排放，因为生成和处理虚假流量需要消耗能源。因此，广告主需要采取更加环保的广告实践，以减少其碳足迹。

这篇文章的灵感来自于《Wasted Ad Spend Report 2024》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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