【千瓜数据】2024年人群模型报告-人本营销时代_破译以人为本的增长新范式

近日，千瓜数据营销研究团队发布了一份名为《2024年人群模型报告-人本营销时代_破译以人为本的增长新范式》的行业研究报告。这份报告深入探讨了在人本营销时代，如何通过理解消费者的真实需求和行为，构建富有生命力的营销生态，以及如何利用数据驱动的策略来发掘和转化高价值的消费者群体。报告中不仅分析了市场营销观念的演变，还提出了基于人群分层的营销策略，以及如何通过“反漏斗”模型来实现品牌增长。这份报告为品牌提供了如何在竞争激烈的市场中实现差异化和长期增长的宝贵见解，是营销专业人士不可多得的参考资料。

人本营销是当下品牌增长的新范式，它强调的是将用户从被动的消费者转变为品牌价值的共同创造者。这种转变意味着品牌需要深入了解用户的真实需求，通过精准的人群定位和多样化的营销策略来实现转化和增长。

在这个以人为本的时代，品牌营销的核心在于发现和满足用户的需求。这不仅仅是提供产品，更是要创造一种生活方式，一种体验，让用户在使用产品的过程中感受到品牌的价值和关怀。例如，方太通过“因爱伟大”的高端厨居幸福生活理念，成功地将品牌与用户的情感需求相结合，从而在用户心中种下品牌的种子。

用户导向的爆品策略是现代消费趋势的体现。现代消费者不仅关注产品的功能，更在意产品能否满足他们的情感需求、生活方式和体验价值。因此，品牌需要通过深度的人群洞察来创造能够引起用户共鸣的爆品。这样的爆品不仅具有高需求度和高传播度，还能在用户心中留下深刻的印象，从而实现高转化率。

人群策略是实现用户转化的关键。品牌需要建立以沙漏模型为基础的底层逻辑，通过泛人群、潜在人群和核心人群的分层，实施差异化的营销策略。这种策略不仅能够提高营销的效率，还能更好地满足不同用户群体的需求，实现精准转化。

在寻找高价值转化人群的过程中，品牌需要运用客群分层的策略。通过对行业画像、品类画像和品牌画像的分析，品牌可以更准确地定位目标人群，从而实现差异化营销。例如，通过分析用户的行为、内容互动和搜索习惯，品牌可以更好地理解用户的需求和偏好，进而制定出更有针对性的营销策略。

投放优化是提高营销效果的重要手段。品牌需要根据客群分层来调整投放内容策略，以实现最大化的推广效益。例如，对于泛人群，品牌可以采用弱销售、重品牌的策略，以扩大声量和树立形象；对于潜在人群，则可以通过强价值、重交互的方式，吸引用户的注意力；而对于核心人群，则需要重引导、促购买，以实现最终的转化。

构建富有生命力的营销生态是品牌长期增长的关键。通过“反漏斗”的种草策略，品牌可以打透多圈层人群，实现从核心人群到泛人群的扩散。这种策略不仅能够提升品牌的知名度和美誉度，还能在用户心中建立起品牌的信任和忠诚度。

找到潜力人群是实现人群放大的基础。品牌可以通过分析核心人群的生活方式、兴趣爱好和圈层，来找到与品牌相关的潜力人群。例如，通过分析用户的搜索习惯和内容偏好，品牌可以发现那些对品牌产品感兴趣的用户，从而实现更精准的营销。

人群扩圈是品牌增长的重要途径。品牌可以通过选择不同类别的达人，来传播裂变，扩大影响力。例如，母婴品牌可以通过与母婴育儿、教育、医疗养生等领域的达人合作，来吸引更多潜在用户的注意。同时，品牌还需要根据用户反馈来调整产品和营销策略，以更好地满足用户的需求。

在护肤行业，谷雨通过多元化的生活场景和多维度的人群渗透，成功地击穿了增量人群，驱动了品牌的向上生长。这表明，品牌需要不断探索和创新，以适应不断变化的市场环境和用户需求。

总之，人本营销的核心在于深入理解用户，通过精准的人群定位和多样化的营销策略来实现品牌的长期增长。这不仅需要品牌具备敏锐的市场洞察力，还需要不断创新和优化营销手段，以适应不断变化的市场环境。通过这种方式，品牌可以拓无际的市场边界，创造无限的增长可能，为品牌营销赋予无穷的发展潜力。

这篇文章的灵感来自于《2024年人群模型报告-人本营销时代_破译以人为本的增长新范式》这份报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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