【ExchangeWire】2024年全球上半年传媒行业动向报告(英)

近日，ExchangeWire发布了《2024年上半年全球传媒行业动向报告》，这份报告由研究负责人Mat Broughton撰写，深入探讨了2024年上半年传媒行业的多个关键领域，包括人工智能在广告行业的应用、第三方Cookie的废弃、隐私沙盒的测试、内容策展在广告策略中的角色、体育营销预算的变化等。报告通过调查全球范围内的代理商、品牌、出版商和技术专业人士，提供了行业对这些热点问题的响应和未来可能的趋势。这份报告不仅涵盖了当前的行业动态，还预测了未来几年可能的发展，为行业参与者提供了宝贵的洞察和数据支持。

2024年上半年，全球传媒行业经历了一系列显著的变革和动态。ExchangeWire发布的《2024年上半年全球传媒行业动向报告》为我们揭示了这一系列变化的全貌，从广告技术的革新到社交媒体的演进，再到体育营销的兴起，报告涵盖了行业多个关键领域的深度分析。

首先，报告指出了人工智能（AI）在广告行业中的广泛运用。85%的行业人士正在使用或计划实施AI解决方案。这一趋势表明，AI技术已成为推动行业创新的重要力量。AI的应用不仅提高了广告投放的效率，还为广告内容的个性化和精准度提供了可能。尽管只有11%的受访者对AI在广告技术行业的未来持负面看法，但这也提醒我们，随着技术的快速发展，相关的伦理和监管问题也需要得到足够的重视。

在广告渠道方面，CTV（Connected TV）以其快速增长的广告支出和多个行业倡议，成为2024年上半年最引人注目的广告形式。56%的受访者将其视为领先于音频、DOOH/OOH和视频的广告渠道。此外，音频在媒体购买中的重要性也不容忽视，82%的受访者认为音频在媒体计划中非常重要。

报告还特别关注了第三方Cookie的废弃问题。随着Google Chrome浏览器市场份额的主导地位，第三方Cookie的废弃一直是行业关注的焦点。尽管Google在2024年上半年宣布将推迟Cookie的废弃，但55%的ExchangeWire Digest读者表示他们已经为这一变化做好了准备。这一推迟决定引发了行业对未来隐私保护和广告定位策略的重新思考。

在社交媒体领域，报告预测，社交媒体平台内的搜索功能将取代传统的搜索引擎。67%的受访者相信这一趋势将成为现实。这表明，随着用户在社交媒体上的活动日益增多，平台内的搜索和发现功能正变得越来越重要。

体育营销在2024年也显示出强劲的增长势头。61%的受访者表示他们的体育营销预算将在2024年增加，这一增长速度远远超过了整体广告预算的增长。这在一定程度上可以归因于2024年奥运会和欧洲足球锦标赛等重大体育赛事的举办。此外，体育赛事对于品牌和客户的营销活动至关重要，这反映了体育赛事在吸引观众和广告商方面的吸引力。

在环境、社会和治理（ESG）方面，报告指出，74%的受访者正在测量他们的环境影响，而64%的受访者已经实施了减少环境影响的措施。这表明，随着对减少碳排放重要性的认识日益增强，越来越多的企业开始采取行动，以减少其业务对环境的影响。

报告还提到了广告欺诈问题。76%的受访者表示他们已经实施了减少广告欺诈的措施。这一数据显示，尽管仍有12%的受访者尚未采取措施，但行业在打击广告欺诈方面已经取得了显著进展。

最后，报告对TikTok的未来进行了探讨。尽管美国可能禁止TikTok，但58%的受访者认为这款短视频应用将继续在美国市场存在。此外，TikTok推出的图片分享应用Notes在澳大利亚和加拿大市场上线，将其定位为Meta旗下Instagram的潜在竞争对手。然而，56%的受访者认为TikTok在图片分享领域无法超越Instagram。

综上所述，ExchangeWire的这份报告为我们提供了一个全面的视角，来观察和理解2024年上半年全球传媒行业的动向。从AI的广泛应用到体育营销的增长，再到环境责任的重视，这些趋势和变化不仅影响了行业的当前状态，也为我们指明了未来发展的方向。

这篇文章的灵感来自于ExchangeWire发布的《2024年上半年全球传媒行业动向报告》。除了这份报告，还有许多其他有价值的同类型报告，我们推荐读者进一步探索。所有这些报告都可以在同名星球上找到，欢迎大家自行获取。

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