【品牌价值】超越讲台奥运会品牌业务(英)2024

近日，Brand Finance发布了一份名为“Beyond the Podium: the business of brands at the Olympic Games”的行业研究报告。该报告深入探讨了奥运会品牌的价值及其对赞助商、主办城市和相关利益相关者的影响。报告通过分析奥运会品牌的历史、当前价值以及与全球体育、企业赞助和运动员个体之间的独特融合，揭示了奥运会品牌如何超越体育赛事本身，成为全球品牌建设和商业战略中的重要一环。报告中还包含了对2024年巴黎奥运会的前瞻性分析，以及对奥运会赞助策略和品牌激活的深入讨论，为理解奥运会在全球品牌生态中的作用提供了宝贵的视角和数据支持。

奥运会不仅是一场全球性的体育盛事，它的影响力远远超出了竞技体育的范畴。从经济、文化到环境，奥运会对东道国和赞助商品牌价值的塑造作用不容小觑。2024年巴黎奥运会的成功举办，再次证明了这一点。

首先，让我们来看看奥运会对品牌价值的巨大影响。根据Brand Finance的数据，奥运会的品牌价值达到了惊人的11.4亿美元，比2021年增长了37%。这一增长得益于广播权销售、赞助收入的增加以及疫情后人们对正常生活的期待。奥运会的品牌价值不仅体现在经济上，它还代表着团结世界、庆祝卓越和推广跨文化共鸣的价值观。

在赞助商方面，奥运会的赞助商计划为品牌提供了全球范围内的曝光机会，这种曝光可以显著提升品牌的全球知名度。例如，阿里巴巴、欧米茄和德勤等品牌在奥运会期间的知名度显著提升。此外，奥运会赞助商的公众形象也得到了提升，这表明赞助奥运会对公众认知有着积极的影响。

然而，奥运会对东道国的影响则更为复杂。虽然奥运会可以提升国家的软实力，但举办奥运会并不一定能立即提升国家的软实力。例如，日本和中国在举办奥运会后的软实力得分有所提升，但这种提升并不一定比未举办奥运会的国家更显著。此外，奥运会对东道国经济的影响主要体现在基础设施建设阶段的就业创造上，但很多国家在举办奥运会后并未能收回成本。

在环境方面，2024年巴黎奥运会的组织者在可持续性方面的承诺值得认可。他们采取了积极的措施，以减少奥运会对环境的影响。例如，95%的运动场馆是现有的或轻型的临时结构，以减少建筑的嵌入排放。此外，奥运会期间的食物也比以往更加以植物为基础，并且主要来自当地生产商。

尽管巴黎奥运会在可持续性方面取得了进展，但组织者在宣传这些努力时也遇到了挑战。一些学者和环保组织批评巴黎奥运会的宣传为“绿色洗钱”，但这种批评过于简化了复杂的决策和持续调整所需的沟通。

在粉丝参与度方面，奥运会的粉丝群体具有全球性，他们对奥运会的关注度和参与度与FIFA世界杯等其他大型体育赛事相似。奥运会粉丝更倾向于观看比赛，而不是参与赌博。这可能与奥运会的纯洁和完整性形象有关，与赌博保持距离可能是组织者有意识的决定。

总的来说，奥运会对品牌价值的提升、东道国的软实力、环境的可持续性以及粉丝的参与度都有着深远的影响。这些影响不仅体现在经济上，更体现在文化、社会和环境等多个方面。尽管举办奥运会面临着成本和挑战，但它仍然是一个展示国家形象、提升国家软实力和促进可持续发展的重要平台。

这篇文章的灵感来自于Brand Finance发布的《超越领奖台：奥运会品牌业务》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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