【艺恩】2024月饼行业消费趋势洞察

近日，艺恩咨询发布了一份名为《2024月饼行业消费趋势洞察》的行业研究报告。该报告深入分析了月饼行业的市场规模、消费趋势、社媒营销动态以及品牌营销策略等多个维度，揭示了月饼市场的发展态势和消费者偏好的变化。报告指出，随着中秋节重视程度的提升和礼物经济的盛行，月饼产量规模逐年增长，礼盒需求不断扩大，同时月饼的社媒热度也呈现出节日驱动的特点。此外，报告还深入解读了「稻香村」的中秋营销策略，展示了品牌如何通过KOL种草、IP联名和产品创新来吸引消费者。这份报告为月饼行业的从业者提供了丰富的数据支持和策略指导，是了解行业动态和把握市场脉搏的重要参考资料。

月饼，这个承载着浓厚文化底蕴和家庭情感的传统食品，正随着时代的变迁而不断演变。在《2024月饼行业消费趋势洞察》报告中，我们看到了月饼行业在产量、市场需求、消费者偏好以及营销策略等方面的新变化和趋势。

首先，月饼产量规模的增长是显而易见的。2022年，中国月饼产量的增长率达到了近年的高峰，这背后是人们对中秋节重视程度的提升和礼物经济的推动。数据显示，2015年至2022年，中国月饼产量规模从130.4万吨增长到了168.8万吨，月饼礼盒市场规模也从228.3亿元增长到了35.2亿元。这些数字不仅代表了市场的扩大，更反映了消费者对月饼礼盒需求的增加。

月饼的社媒热度也呈现出明显的节日驱动特征。每逢中秋，月饼的讨论热度就会飙升，尤其是中秋前一个月和中秋当天，声量达到顶峰。这种热度的波动，为月饼品牌提供了宝贵的营销窗口期。在抖音和小红书等社交平台上，月饼相关内容的讨论量和互动量都有显著增长，其中抖音上23年月饼相关作品量达到110万，互动量更是高达4.93亿。

消费者对月饼的关注点主要集中在口感、包装和馅料上。他们追求的不仅是美味，还有健康和新颖。例如，冰皮、酥皮和浆皮月饼因其独特的口感和外观，在市场上获得了较高的认知度。同时，消费者对健康的要求也越来越高，低糖、无糖月饼因此成为市场的新宠。报告中提到的木糖醇月饼就是一个典型例子，它满足了减脂、控糖人群的需求。

在月饼品牌的竞争中，传统与新式月饼品牌各展风采。稻香村、广州酒家等传统品牌凭借其深厚的文化底蕴和经典口味，依然占据着市场的主导地位。而星巴克、榴芒一刻等新式品牌则通过创新的口味和包装，吸引了年轻消费者的注意。特别是稻香村，通过KOL种草、IP联名和产品创新等策略，在抖音和小红书等社交平台上取得了显著的营销效果。

特别值得一提的是稻香村与游戏IP《黑神话：悟空》的联名月饼礼盒。这一跨界合作不仅在产品上进行了创新，更在营销上实现了破圈。通过在小红书和抖音上的一系列营销活动，稻香村成功吸引了年轻消费者的关注，提升了品牌的年轻化形象。

此外，月饼的包装设计也越来越受到重视。中式、新中式风格的包装因其独特的文化韵味而受到消费者的青睐。而联名礼盒的推出，更是将月饼的包装提升到了一个新的高度。例如，稻香村与《黑神话：悟空》的联名礼盒，不仅在设计上融入了游戏元素，更通过赠送实用周边，增加了产品的附加值。

总的来说，月饼行业正面临着前所未有的发展机遇。随着消费者需求的多样化和市场的不断细分，月饼品牌需要不断创新，以满足不同消费者群体的需求。无论是在产品口味、包装设计，还是在营销策略上，都需要紧跟时代潮流，把握市场脉动。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

这篇文章的灵感来源于《2024月饼行业消费趋势洞察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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