蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
勾正科技近日发布了《2024年Q3微短剧行业观察与营销指南报告》，这份报告深入分析了2024年第三季度微短剧行业的最新动态、内容市场趋势以及营销市场的变迁。报告指出，品牌合作微短剧数量显著增长，集数趋向缩短，且在关键节点的投放尤为集中，显示出微短剧营销的边界正在不断外延。报告中还涵盖了政策风向、行业动向以及品牌动态等多个维度，提供了丰富的数据和深入的洞察，对于理解微短剧行业的发展趋势和营销策略具有重要价值。
2024年Q3微短剧行业观察与营销指南
微短剧市场正在快速变化，品牌合作数量激增，内容创作趋向短小精悍，营销模式不断创新。2024年前三季度，品牌合作微短剧部数同比增加了94%，美妆行业投放占有率却减少了17个百分点。8成品牌微短剧集中在10集以内，平均集数从Q1的8.7集缩短至Q3的6.4集，“6集”成为品牌共识选择。
微短剧内容市场呈现出新的特点。品牌微短剧占比超过5成，关键节点集中上线为品牌引流。甜宠、家庭情感、都市爱情成为品牌微短剧三大“流量类型”。创作集数进一步缩短，“6集”渐成品牌微短剧共识选择。Q3新入局品牌占比近6成，食饮、美妆、个护投放品牌多。微短剧行业投放盘量变大，美妆占有率减少了17个pp。新品上市、大促引流，广告主选择关键节点高频投放微短剧，促进品牌增长。品牌合作微短剧创作者中，百万粉丝以上的头、腰部达人占比超9成。
微短剧营销市场呈现出新的趋势。全域媒体聚力发展微短剧，各行业领军品牌涌入、下探微短剧营销价值边界。政策风向利好，多措并举推动微短剧行业良性发展。剧场化、精品化成为行业动向，全域媒体聚力发展微短剧。电视媒体微短剧上大屏，长视频媒体打造微生态，短视频媒体扶持与监管并重。”大屏+微短剧”推动内容精品化，跨屏媒体进一步融合。
品牌营销边界不断外延，”领军者”们不断下探微短剧商业价值。”微短剧里看品牌”创作计划发布，品牌合作涵盖多个门类。”微短剧+电商”模式，达人定制借达人流量为大促活动引流。”微短剧+餐饮”模式，品牌自制官号播出，沉淀私域流量&抢占心智。
微短剧营销决策平台为短剧大数据平台，旨在量化短剧市场决策影响因素，为短剧决策提供科学的支撑依据。该产品具备数据连贯性、数据可追溯性强、颗粒度更为精细等特点。凭借庞大的短剧数据库和大数据技术加持，为广告主/代理商、媒体/媒介、制片方、内容制作方/达人、投流方等短剧行业相关的上下游机构提供全面的短剧营销决策支持服务。
微短剧市场正在经历一场变革。品牌合作数量激增，内容创作趋向短小精悍，营销模式不断创新。品牌微短剧平均集数从Q1的8.7集缩短至Q3的6.4集，”6集”成为品牌共识选择。Q3新入局品牌占比近6成，食饮、美妆、个护投放品牌多。新品上市、大促引流，广告主选择关键节点高频投放微短剧，促进品牌增长。品牌合作微短剧创作者中，百万粉丝以上的头、腰部达人占比超9成。
全域媒体聚力发展微短剧，各行业领军品牌涌入、下探微短剧营销价值边界。电视媒体微短剧上大屏，长视频媒体打造微生态，短视频媒体扶持与监管并重。”大屏+微短剧”推动内容精品化，跨屏媒体进一步融合。品牌营销边界不断外延，”领军者”们不断下探微短剧商业价值。
微短剧营销决策平台为短剧大数据平台，旨在量化短剧市场决策影响因素，为短剧决策提供科学的支撑依据。该产品具备数据连贯性、数据可追溯性强、颗粒度更为精细等特点。凭借庞大的短剧数据库和大数据技术加持，为广告主/代理商、媒体/媒介、制片方、内容制作方/达人、投流方等短剧行业相关的上下游机构提供全面的短剧营销决策支持服务。
文章的灵感来自于《2024年Q3微短剧行业观察与营销指南》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。
【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。
