【知行咨询】2024年婴童护肤行业洞察报告

知行咨询近日发布了《2024年婴童护肤行业洞察报告》，该报告深入分析了婴童护肤行业的市场趋势、竞争格局、消费者洞察以及标杆品牌分析，揭示了母婴市场稳中上升的发展态势，特别是婴童护肤赛道的卓越表现和消费者对品牌信誉的重视。报告中指出，国货品牌在婴童护肤领域保持领先地位，且消费者在选择婴童护肤产品时更看重实际效果和品牌信誉，同时强调了海龟爸爸作为标杆品牌在抖音渠道的成功策略。这份报告为行业从业者提供了丰富的数据支持和深刻的市场洞察，是了解婴童护肤行业动态的宝贵资料。

婴童护肤行业：新趋势、新挑战与新机遇

随着中国母婴市场的不断扩大，婴童护肤行业正迎来前所未有的发展机遇。这个行业不仅保持着稳定的增长态势，而且在消费者心中占据了重要位置。今天，我们就来聊聊这个行业的新趋势、新挑战与新机遇。

首先，婴童护肤市场规模巨大，且增长迅速。数据显示，中国母婴行业的交易规模复合年均增长率为7.4%左右，预计2024年将达到4.13万亿。婴童护肤作为母婴市场的一个重要细分领域，其销售额在天猫和抖音两大电商平台上均显示出强劲的增长势头，尤其是抖音平台销售额同比增长141.2%。这一数据充分说明了婴童护肤市场的活力和潜力。

在竞争格局方面，国货品牌在婴童护肤赛道中保持领先地位。海龟爸爸、戴可思等品牌凭借其品牌影响力和产品优势，在淘系平台形成了第一梯队。消费者在婴童护肤产品选择上最重视实际效果，同时关注品牌信誉。产品的滋润度和保湿效果是她们最关心的特性。这说明，品牌建设和产品质量是婴童护肤企业成功的关键。

消费者用户洞察方面，婴童护肤核心消费群体为年龄集中在31-40岁的妈妈们。她们在婴童护肤产品选择上最重视实际效果，同时关注品牌信誉。儿童防晒头部品牌海龟爸爸主力发展抖音渠道，今年3月官宣林志颖成为代言人，开启品牌形象新纪元。利用自播号矩阵增加曝光、旺季达人专场，结合投流带货策略，有效促进了品牌的增长。

婴童护肤产品的销售额高峰随季节变化，夏季和冬季需求增加，产品价格多集中在50-100元区间，高端价格带聚集在婴童防晒、唇周膏、面霜、护肤精华等品类。这一趋势对于企业制定产品策略和营销计划具有重要指导意义。

在婴童护肤行业，市场竞争格局呈现出新的特点。国货品牌保持领先，拥有较高的市场占有率，海龟爸爸成为淘宝和抖音平台婴童护肤的Top1，袋鼠妈妈、戴可思等品牌紧随其后。消费者心智中，搜索品牌大于搜索品类，品牌形象已在消费者心中形成了较为稳定的认知，并在消费决策过程中起到了重要作用。

头部品牌逐步开始拓宽品类，海龟爸爸、艾惟诺、强生往面霜品类扩展，薇诺娜宝贝、松达加强婴童防晒的布局。这一趋势表明，婴童护肤企业需要不断创新和拓展产品线，以满足消费者多样化的需求。

在消费者关注点方面，妈妈们在购买婴童护肤品时，最常提到的是产品的实际效果，其次的是品牌信誉，信赖知名品牌。第三位是产品的气味，对一些香味的讨论会较多。这说明，产品质量、品牌形象和感官体验是影响消费者购买决策的重要因素。

婴童护肤行业正迎来新的发展机遇，但同时也面临着新的挑战。企业需要紧跟市场趋势，不断创新和优化产品，加强品牌建设，提升消费者体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，企业还需要关注消费者的痛点，如价格、包装等，通过改进产品和优化服务，提升消费者满意度。

这篇文章的灵感来自于《知行咨询2024年婴童护肤行业洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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