【祈飞观察】2024年双十一电商趋势盘点及行业洞察报告

【祈飞观察】于2024年11月18日发布了《2024年双十一电商趋势盘点及行业洞察报告》，这份报告深入分析了2024年双十一期间电商市场的表现和行业趋势。报告涵盖了市场大盘、电商平台发展概况、行业洞察等多个维度，特别关注了抖音电商平台的流量趋势、类目销售趋势，并针对不同品类的销售数据进行了细致的盘点。报告中不仅包含了丰富的数据图表，还提供了品牌销售排名和市场动态的深入解析，为理解双十一电商生态提供了宝贵的视角。这份报告是电商从业者、品牌方以及市场分析师了解双十一电商趋势和行业动态的重要参考资料。

抖音电商在2024年双十一期间的表现尤为引人注目，其增长势头和市场活力为整个电商行业注入了新的活力。通过深入分析这份行业研究报告，我们可以清晰地看到抖音电商平台在双十一期间的多个亮点和趋势。

首先，抖音电商的活动节奏显示出其对市场节奏的精准把握。平台提前启动双十一活动，周期长达35天，这不仅为消费者提供了更长的购物窗口，也为商家创造了更多的销售机会。这种策略使得抖音在双十一期间的GMV同比增长达到了惊人的54.6%，远超行业平均水平，显示出直播电商平台的强劲增长势头。

在市场大盘方面，双十一电商整体增长26.6%，GMV超1.4万亿，其中综合电商平台同比增长20.1%，GMV超1.1万亿，而直播电商平台同比增长54.6%，GMV超3300亿。抖音在直播电商平台中排名第一，这得益于其独特的直播带货模式，这种模式在双十一期间得到了充分的发挥，吸引了大量的用户参与和消费。

具体到各个品类，女装&男装品类中高客单价的皮草、羊毛针织衫等品类机会大，抢跑期发力的品牌如CHENSMCHEN和布先生实现了生意的爆发增长。黄金/彩宝/钻石品类中，投资金、手串/手链为高增速赛道，CABI/菜百通过与超头达人合作实现了生意的爆发。童装童鞋品类中，羽绒服为核心品类，巴拉巴拉等品牌通过合作超头达人实现了生意的快速增长。

在运动鞋服品类中，羽绒服、跑步鞋为核心品类，国产品牌如李宁、安踏在抢跑期发力，合作超头达人实现生意的爆发增长。户外鞋服品类中，冲锋衣、羽绒服为核心品类，SINSIN、MissWiss等品牌通过合作达人打造爆品上榜。

抖音电商平台的流量趋势也值得关注。2024年双十一期间，抖音平台的浏览量和GMV均呈现出明显增长，尤其是抢跑期和开门红期间，流量和GMV的同比增长分别达到了11%和33%。这一趋势表明，消费者对于双十一购物的热情并未减退，而是在抖音电商平台上得到了新的释放。

在品牌销售方面，服饰内衣、运动户外、鞋靴箱包、童装童鞋、美妆、珠宝配饰等行业的TOP品牌均实现了不同程度的增长。例如，服饰内衣行业的YAYA和波司登，运动户外行业的耐克和斐乐，鞋靴箱包行业的COACH和达芙妮，童装童鞋行业的巴拉巴拉和安踏，美妆行业的珀莱雅和韩束，珠宝配饰行业的中国黄金和周大福等，均在双十一期间取得了优异的销售成绩。

这份报告的数据和分析揭示了抖音电商平台在双十一期间的强大吸引力和竞争力。通过提前布局、精准营销和创新的直播带货模式，抖音电商不仅为消费者带来了更加丰富和便捷的购物体验，也为商家创造了更多的销售机会和增长空间。随着电商平台的竞争日益激烈，抖音电商的这种创新和活力将成为其持续领先的关键因素。

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