【凯度】2025中国礼品行业展望白皮书

近日，深圳礼品家居展与国际知名咨询公司凯度联合发布了《2025中国礼品行业展望白皮书》。这份报告深入分析了中国礼品行业的现状、发展趋势以及消费者需求的变化，指出了数字化转型、定制化需求增长和终端用户需求结构变化等关键趋势。报告中不仅提供了行业市场规模的预测数据，还涵盖了对礼品定制化、数字化转型的深入探讨，以及C端用户分析等多个维度，为行业从业者提供了宝贵的市场洞察和策略建议。报告内容丰富，涵盖了从市场趋势到消费者行为的多角度分析，是了解中国礼品行业未来发展方向的重要参考资料。

中国礼品行业正站在数字化转型的风口上。随着电子商务的快速发展，消费者对礼品的需求和消费习惯不断变化，对创新、有特色的礼品需求日益增长。《2025中国礼品行业展望白皮书》深入分析了中国礼品行业的现状和未来发展趋势，为我们揭示了一个充满活力和机遇的市场。

报告指出，2024年中国礼品行业市场规模预计将达到14498亿元，未来几年的复合增长率将达到7%。这一增长预期不仅反映了市场的庞大潜力，也显示了行业面临的挑战和机遇。市场订单的数量和规模并没有减少，反而有所增长，但订单变得更加分散化，对一件代发的需求更强，同时订单深度绑定化，对服务商渠道资源整合的能力提出了更高的要求。

礼品定制化成为行业发展的一大趋势。超过70%的采购订单更愿意选择定制化或个性化的礼品，以更好地表达企业的心意和情感。这一趋势不仅推动了企业礼品定制市场的流通模式变化，也促使传统的礼品服务商、渠道商之外的礼品生产商/代工厂深度参与到定制化行业中。定制化需求的增长，不仅体现在订单数量上，更体现在对定制深度和质量的要求上。数据显示，当前绝大多数定制订单以浅度定制为主，但深度定制的市场规模预计将持续增长。

数字化转型是礼品行业发展的另一大趋势。越来越多的企业开始布局数字化采购，互联网平台/科技公司的加入，以其天然优势加速行业结构转型。政策驱动、降本增效和合规安全是推动数字化转型的主要动力。数字化采购的渗透率在央国企中已经超过50%，显示出数字化转型的快速发展。

在消费者层面，90后、00后已成为职场主力，也是终端礼品接收和使用的主力群体。他们追求时尚、爱国、关注自我情感的宣泄，同时对健康、品质、个性和创新有着更高的要求。他们对礼品的满意度略有降低，主要因为在创意、价值感、实用的表达上与自身的期待存在差距。未来，他们期待收到健康/促进身心福祉的礼品、多功能性设计、与自身高度共鸣的礼品。

报告中的数据和分析，为我们描绘了一个正在变革中的中国礼品行业。定制化和数字化不仅是行业发展的趋势，也是企业竞争的关键。企业需要不断创新，以满足消费者对个性化和专属感的追求，同时也需要布局数字化采购，以提高效率和降低成本。在这个过程中，了解消费者的需求和偏好，提供高质量的产品和服务，是企业成功的关键。

《2025中国礼品行业展望白皮书》的发布，为我们提供了一个深入了解中国礼品行业的窗口。它不仅揭示了行业的发展趋势，也为企业提供了战略决策的参考。文章的灵感正是来自于这份报告；除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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