【飞瓜数据】2024年快手双11购物节电商数据报告

近日，果集数据发布了《2024年快手双11购物节电商数据报告》，该报告基于快手全场景数据分析平台“飞瓜数据”快手版追踪的数据，深入分析了2024年快手双11购物节期间的电商表现。报告涵盖了大盘趋势、品类销售热度、重点品类分析等多个维度，揭示了快手电商平台在双11期间的增长态势、消费者行为及品牌销售情况。报告中指出，快手双11首日GMV创历史新高，品牌自播和直播带货模式成为增长新动力，同时，高客单价商品和细分品类表现出强劲的增长势头。这份报告为理解快手电商生态提供了宝贵的数据支持和市场洞察，对于电商从业者和品牌商家来说，其中包含了丰富的策略参考和市场趋势分析。

2024年快手双11购物节电商数据报告揭示了今年购物节的新趋势和亮点。报告中数据显示，快手双11购物节在10月19日正式启动，首日GMV即破历史峰值，同比增长94%，展现出强劲的增长势头。

在品类销售热度方面，玉石品类强势爆发，盲盒助推线上游戏品类扩张。美容护肤品类通过推出礼盒装与囤货装，有效提升了链接客单价，实现了245.4%的同比增长。面部精华成为消费者最青睐的产品，而涂抹面膜的增长速度尤为迅猛。

在消费者画像方面，男性消费能力逐渐崛起，熟龄用户是购买主力。下沉市场依旧是快手平台的增长“驱动力”，在市场中的销售占比十分显著。

在品牌销售情况方面，大促中“亿元层级”品牌涌现，头部品牌价值逐渐提升。总参与品牌数破5.6万个，其中总GMV破亿的品牌达到了30个，TOP100品牌今年贡献了36%的销售额。

播主带货表现方面，生活、美妆播主销售占比提升，腰肩部播主双11当天爆发。从各行业类型的带货播主表现来看，生活、美妆播主的销售占比同比2023年大促分别增长了44.8%和114.7%。

在重点品类分析中，羽绒服领跑女装赛道，毛针织衫需求持续攀升。受季节性需求推动，羽绒服品类表现抢眼，GMV领跑女装大盘。而用户对于毛针织衫的需求也在逐渐增长。

在美容护肤领域，GMV增长可观，涂抹面膜增速领跑。面部精华成为消费者最青睐的产品，而涂抹面膜的增长速度尤为迅猛，其商品数与销售额分别同比抬升了406.6%/310.3%。

在黄金/彩宝/钻石/珍珠品类，大促拉动高价产品销售增长，品牌信任度影响用户购买决策。整体呈现明显的增长趋势，销售热度同比增长355.7%，平均客单价的同比增幅更是达到了431.4%。

营养保健品类销售热度相较去年上涨了14.6%，尤其是改善贫血类目销售增长突出。行业发展向好也吸引更多品牌入场投放曝光，品牌数同比上涨44.9%。

在双11购物节品牌榜单中，中国珠宝/Sino gem、尖锋食客、雅鹿/YALU等品牌位列总榜前三。在女装、美容护肤、手机数码、营养保健等细分品类中，各大品牌的表现也各有千秋。

通过这份报告，我们可以看到，快手双11购物节在多个方面展现出了新的增长点和消费趋势。品牌和商家通过精准营销和创新玩法，成功吸引了消费者的目光和购买意愿。同时，消费者的需求和购买力也在不断变化，为电商平台和品牌提供了新的机遇和挑战。

这篇文章的灵感来自于《2024年快手双11购物节电商数据报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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