【艺恩】2024男性保健消费趋势报告

艺恩机构近日发布了《2024男性保健消费趋势报告》，这份报告深入分析了中国男性在保健食品市场的消费趋势，揭示了男性对于保健需求的关注度日益提升，特别是在补肾、护肝、补充维生素等方面。报告中指出，随着生活节奏的加快和工作压力的增大，男性越来越追求全面的健康管理，而社媒平台上关于男性保健的讨论热度也持续提升。这里面有很多有价值的内容，如男性健康意识的提升、购买保健品成为改善健康的主要方式、男性在决策中对产品功能和成分的高关注度，以及男性保健消费的主力诉求和高潜保健诉求消费解读等。这些数据和分析为理解男性保健市场提供了深刻的洞见。

在2024年，男性保健消费趋势成为了市场的热点话题。根据艺恩出品的《2024男性保健消费趋势报告》，中国保健食品市场规模在2023年达到了3282亿元，男性在保健品内容讨论中的占比也从34.2%提升至44.4%，显示出男性对健康问题的关注日益增加。

男性面临的健康问题多种多样，从颜值管理到身材保健，再到疾病预防和营养补充，其中补肾、护肝和补充维生素成为男性购买保健品的主力诉求。Swisse斯维诗等品牌通过在社交平台上的广泛布局，引领了市场潮流。男性健康意识的提升，使得购买保健品成为了改善健康的主要方式，尤其在社交媒体上，男性健康讨论热度持续提升。

中国保健食品市场规模的持续增长，男性保健人群渗透占比的提升，预示着男性保健市场的广阔前景。在社媒平台上，小红书成为了主要的种草渠道，而抖音平台则以趣味性和互动性为主。这些平台不仅为男性提供了健康知识的科普，还分享了保健好物，成为了男性保健消费的重要参考。

然而，小林制药致死事件将保健品安全关注度推向高潮，消费者对保健品的负面认知主要集中在认为保健品是智商税、担心进补带来的副作用以及社媒平台博主种草效果过于夸张。这些负面认知对保健品市场的发展构成了挑战。

在决策购买保健品时，男性更关注产品功能和成分，而女性则更在意产品包装、品牌口碑和博主推荐。这种性别差异在购买驱动因素上表现得尤为明显。男性在购买补肾、护肝和补充维生素等保健品时，更注重产品的实际效果和成分安全性。

男性保健消费趋势中，除了传统的补肾、护肝等诉求外，心脑血管健康和皮肤健康等新兴诉求也开始受到关注。在补肾方面，中青年男性出于补肾壮阳、缓解腰膝酸软等需求，成为主要的讨论人群。而在护肝方面，年轻化的趋势明显，熬夜党和上班族成为主力需求人群，他们主要关注熬夜后排解肝脏负担和应酬后解酒护肝。补充维生素方面，青年、上班族和中老年人群都有涉及，男性备孕和提升免疫力成为最核心的诉求。

在心脑血管健康领域，鱼油和辅酶Q10成为主流产品，其中鱼油以中老年为主，辅酶Q10更受年轻人喜爱。在皮肤健康方面，关注皮肤健康的男性占比提升，抗衰、改善肤质与痘肌是男性更关注的功效。护眼方面，缓解视疲劳诉求的提升，让关注护眼的男性占比增加，护眼软糖成为明星单品。

这份报告揭示了男性保健消费的新趋势和新动向，为保健品市场提供了宝贵的数据支持和消费洞察。文章的灵感正是来源于这份报告，它不仅为我们提供了男性保健市场的总体介绍，还深入分析了男性在不同健康领域的需求和偏好。除了这份报告，还有其他同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

以上为节选样张，关注公众号【蝉鸣报告】回复领取PDF完整电子版（无广告）。

【蝉鸣报告】每日更新最新硬核报告，覆盖产业报告、全球化、经济报告、趋势等全领域。