蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，中国电影家协会联合灯塔研究院发布了《2024中国电影观众变化趋势报告》，这份报告深入分析了2024年中国电影市场及观众的变化趋势，探讨了市场情况、观众特征、消费偏好等多个维度，并对电影市场的未来发展趋势进行了展望。报告指出，2024年电影市场面临多重挑战，女性和95后成为观影主力，观影人数及人均观影频次略有回落，而观众对内容的需求及偏好、消费与行为习惯等方面均显示出新的变化。这份报告中包含了许多关于中国电影市场和观众行为的宝贵数据和深刻见解，对于理解当前市场动态和预测未来趋势具有重要价值。
《2024中国电影观众变化趋势报告》揭示了中国电影市场和观众行为的深刻变化。2024年，中国电影市场经历了沉淀和求变的一年，面对外部环境和行业内容生产的多重挑战，观众的消费趋势和娱乐方式也发生了显著变化。
报告指出，2024年节假日档期票房活跃，档期票房达到243.2亿，占全年票房近七成，显示出档期对全年票房体量的决定性影响。春节档票房更是创下80.4亿的新纪录，其中《热辣滚烫》一部电影就斩获了27.2亿票房。这一数据不仅体现了热门档期的市场活力，也反映了优质电影作品对观众的吸引力。
女性和95后成为观影主力，这一趋势在2024年尤为明显。截至10月，女性购票用户占比达到58%，25岁及以上观众占比79%，三四线城市观众占比41%。这一变化意味着电影市场需要更加关注这些群体的需求和偏好，以吸引和留住观众。
观影人数和人均观影频次略有回落，2024年预估观影人数为4.11亿，人均观影频次为2.20次。近六成观众年均影院观影1次，这表明市场需要吸引新用户走进影院，同时培养低频用户的观影习惯。
报告还发现，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影的热情高涨，其次是犯罪、奇幻类型电影。情绪需求之外，一个足够吸引眼球的故事也是观众走进影院的核心动力。《姥姥的外孙》就是一个很好的例子，它通过“遗产继承”的话题和“细腻感人”的亲情，引发了广泛的共鸣和传播，最终取得了票房过亿的超预期表现。
阻碍观众进场或影响票房走势的因素主要是口碑差评和故事俗套不吸引人。观众对内容的要求越来越高，内容创作将变得越来越“卷”。在好内容的基础上，观众需要足够吸引眼球的故事和极致的强话题情绪释放共鸣。
2024年观众消费趋于理性，旅行、娱乐、外出、服装方面的支出有一定比例减少。观众在旅行、娱乐、外出、服装方面的支出有一定比例（20%左右）的减少，这对大多在商场内经营的电影院来说，恐造成一定程度上的冲击。
观众线上“刷短视频”的频率持续上升，线下娱乐消费频率整体降低。2024年观众线上娱乐活动消费频率相较1月调研时无明显变化，“刷短视频”的频率持续上升。线下娱乐活动消费频率整体降低，“去电影院看电影”的频率增速有所下降（下降9%）。
观众影院及网上观影的消费支出增速放缓，电影行业持续面临其他娱乐活动的竞争。2024年观众影院及网上观影的消费支出增速相较1月调研时均有所放缓（10%左右），电影行业持续面临其他娱乐活动（特别是线上娱乐活动）的竞争。
电影平均票价稳定在40元档位，年度人均电影消费稳定在90元左右。七成观众习惯提前1-2天或观影当天购票，票价是观众挑选影院时的考虑因素之一。提前购票时，票价作为重要考量；而临时购票时，观众则更关注影片口碑、类型题材及故事内容。
灯塔试映历史数据发现，好故事增强观众推荐意愿。观影后“肯定会”推荐的比例与故事评价有直接关联，认为故事“非常棒”的观众更可能推荐电影给他人。
行业专家们对市场趋势和类型题材创新提出了自己的见解。他们普遍认为，观众对影片质量、观影体验的要求一直在提升，制作精良、口碑好的电影才能吸引观众走进影院。同时，他们也强调了类型题材创新的重要性，认为电影要在供给数量、质量以及类型丰富度上，放大电影之于其他娱乐方式的优势及不可取代之处。
这篇文章的灵感来自于《2024中国电影观众变化趋势报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告，也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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