蝉鸣报告（原爱报告知识星球）
近日，全球知名市场研究机构GfK发布了一份名为《2024年家电市场发展趋势及2025年消费趋势分析》的行业研究报告。该报告深入分析了全球家电市场的发展态势，特别是产品创新如何引领市场趋势，以及全球消费者从谨慎消费转向目的消费的转变。报告中不仅包含了全球经济增长预测、地缘政治风险对经济的影响、消费者信心指数等宏观经济数据，还详细探讨了家电市场的具体政策影响、消费者购买动机、产品创新等多个维度，为行业提供了丰富的数据支持和趋势预测。这份报告是家电行业从业者把握市场动态、制定未来策略的重要参考资料。
家电市场正经历着一场由产品创新引领的趋势变革，全球消费者正从谨慎消费转向目的消费，这一转变预示着2024年及未来几年家电市场的发展方向。全球经济增长预计保持稳定，但下行风险增加，特别是地缘政治风险对贸易、金融和价格的负面影响，进一步拉低了全球经济的中长期增长预期。
在这一背景下，家电市场发展趋势显示出几个明显的特点。首先，以旧换新政策激活了消费市场，全球主要经济体的消费者信心指数虽然有所恢复，但仍处于消极区间，尤其是中国消费者信心有待提升。中国政府推出的一揽子增量政策，包括宏观政策逆周期调节、推动重大改革举措落地、扩大内需等，对家电市场产生了积极影响。
家电补贴政策的实施，尤其是2024年以旧换新政策，对家电市场的影响尤为显著。这一政策不仅补贴对象广泛，补贴比例也颇具吸引力，预计到年底家电类补贴费用将超过360亿元。政策效应外溢，品类范围持续增加，多地支持中小微企业加入，这进一步推动了家电市场的活跃度。
在产品创新方面，节能产品比重得到进一步提升。国家政策支持地方提升消费品以旧换新能力，特别是对购买高能效家电产品的消费者给予补贴。这一政策直接推动了一二级能效家电产品在市场上的占比，电视和空调等产品在线上线下市场的销售额份额均显著增加。
消费者对更大、颜值更高、结合家装场景化的产品表现出明显偏好。冰箱、洗衣机等大家电品类的单价得到较大提升，中高端产品获得较大增长。这一趋势反映了消费者对高品质生活的追求，同时也显示了“高质价比”与中高端产品并重的市场趋势。
产品创新是促进消费者购买的重要动力。智能功能、健康功能和丰富的产品功能成为消费者关注的焦点。例如，语音操控电器、远程启动和控制、自动化、AI互动等功能，不仅彰显了科技的进步，也为消费者的生活带来了便利。
展望2025年，全球消费趋势的主要关切包括食物价格上涨、公用事业费用攀升、经济下行、全球变暖和环境问题、全球冲突或危机升级等。这些因素将影响消费者的消费行为和市场趋势。消费者的支出意愿反映了从谨慎消费到目标驱动消费的转变，他们更倾向于居家、事先规划和避免浪费的消费模式。
在这样的市场环境下，品牌商和零售商需要制定2025战略路线图，以推动增长。关键的洞察和启示包括：不要高估消费者复苏的速度，通过“广撒网”推动增长，小池塘里有大鱼，在多元价值世界中提供最佳价值，预判消费者的需求，谋定而后动。
这篇文章的灵感来源于【GfK】2024年家电市场发展趋势及2025年消费趋势分析报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。
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