【GFK】通往2025-中国消费者展望

近日，【GFK】发布了《通往2025-中国消费者展望》报告。这份报告深入分析了中国宏观经济现状、消费者行为变化以及未来消费趋势，揭示了中国消费者从谨慎型消费向目的性消费转变的趋势，并探讨了追求价值、全渠道融合对消费驱动的影响。报告内容丰富，涵盖了科技生活、AI参与决策、消费者对环境及情感的追求等多个维度，为理解中国消费者市场提供了宝贵的视角和深刻的洞察。

中国消费者在冷静中前行，面对经济的不确定性和个人财务的波动，他们展现出了更加审慎和有目的的消费行为。这份《通往2025 – 中国消费者展望》报告揭示了中国消费者在经济增速放缓、通胀缓和的背景下，如何调整自己的消费模式，以适应这个低需求时代。

报告指出，中国作为世界第二大经济体，虽然经济增速维稳，但仍处于领涨地位。然而，消费者物价指数(CPI)及工业品价格指数(PPI)的数据显示，中国通胀程度较温和，但价格指标维持在低位，显示出有效需求的不足。在这样的宏观经济现状下，中国消费者的消费行为呈现出新的特点。

一方面，中国消费者正努力增加收入，控制消费支出，只进行有目的的消费。他们更加注重追求价值，倾向于在家庭必需品和身心健康型产品上消费。数据显示，新鲜蔬果、新鲜肉类、乳制品、健康和保健品等家庭必需品的支出净变化呈现正增长，而出门吃饭聚餐、食品外卖、户外享乐等非必需品的支出则大幅减少。

另一方面，中国消费者在品牌和产品属性上仍然保持高要求，同时越来越倾向于线上消费。他们通过线上平台获取产品信息，利用社交媒体上的推荐更换品牌，并且在线上平台及O2O平台的消费者转化率有所提升。这表明，全渠道融合已成为中国消费市场的一个重要趋势。

报告还强调了中国消费者对科技生活的期待和对环境及情感的追求。展望2025年，科技生活、AI参与决策，以及消费者对环境及情感的追求将带来新的生活消费方式。例如，健康可穿戴设备和科技成分产品的销售增长显著，显示出消费者对健康生活方式的转变和科技产品的接受度。

同时，中国消费者在购物决策中对人工智能的依赖也在增加。超过半数的消费者表示会利用人工智能加速日常购物决策，但也有相当一部分消费者在购物中避免让人工智能过多参与，显示出对数据隐私的担忧。

情绪陪伴诉求催生的“它”经济，即宠物市场，也是报告中的一大亮点。中国城镇宠物犬猫消费市场规模持续增长，显示出消费者对情感寄托和陪伴的需求。

可持续生活方式的诉求也是中国消费者关注的焦点。数据显示，中国消费者对环保产品的多重诉求高于亚太平均水平，愿意为了产品具有节水属性、拥有可持续资质、对环境没有影响或影响极小而选择该产品。

报告还指出了“新二线”城市的机遇。新二线城市引领各城级GDP增长，现代化门店的可触达性提升，且在快消多品类中重要且增长，为品牌商和零售商提供了新的城市扩展生意机会。

综上所述，中国消费者在追求价值、全渠道融合的同时，也在适应和引领着消费变革的新趋势。他们对科技、健康、环保和情感陪伴的需求日益增长，这些因素将共同塑造2025年及以后的消费市场。

这篇文章的灵感来自于《通往2025 – 中国消费者展望》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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