【DataEye】2024小游戏数据观察

近日，DataEye研究院发布了一份名为《2024小游戏数据观察》的行业研究报告，由刘尊Leo撰写。报告深入分析了2024年小游戏市场的宏观数据，包括市场规模测算、用户规模对比、月活数据、买量消耗等多个维度，揭示了小游戏行业的最新趋势和发展潜力。这份报告不仅详细展示了小游戏市场规模的增长预测，还对比分析了微信小游戏与手游APP的用户规模差异，探讨了小游戏的精品化趋势以及IAA游戏的增长潜力。报告内容丰富，为行业内外人士提供了宝贵的数据支持和市场洞察。

小游戏市场迎来爆发式增长

2024年，国内小游戏市场规模预计将达到500亿元，较年初的预测上调，显示出小游戏行业正迎来爆发式增长。这一增长主要得益于大厂的积极布局，以及大量中小团队的入局，推动了IAA游戏的持续爆发。预计到2025年，小游戏市场规模将达到610亿元，增长22%，但增速有所放缓。小游戏市场的竞争将更加激烈，行业格局也将面临新的变革。

小游戏用户规模超10亿，微信小游戏月活用户达5亿

小游戏的用户规模已超过10亿，其中微信小游戏用户达到10亿，月活用户5亿，抖音小游戏用户规模约5亿。小游戏用户与传统游戏用户有所不同，女性用户占比更高，24岁以上用户占比超过85%，这些用户年轻、付费能力强，为小游戏提供了广阔的市场空间。微信小游戏用户每天在线时长约为1小时，14日留存超过50%，显示出用户对小游戏的高粘性。

小游戏与APP月活接近，买量日耗金额超过APP

2024年2-5月，微信小游戏的月活规模一度超过APP。小游戏在两大平台的投放日耗达到9400万元，略超APP的9000万元。其中，微信小游戏IAP投放日耗4000万元，抖音小游戏IAP和IAA各占一半。这一数据显示出小游戏在买量市场的强大竞争力。

小游戏走向精品化，Unity助力小游戏精品化

以《无尽冬日》《向僵尸开炮》为代表的Unity制作的小游戏，在小游戏TOP100中占比29席。一方面得益于Unity推出的“一站式微信小游戏解决方案”，另一方面也反映出小游戏逐渐走向精品化的趋势。用户对画面品质的要求越来越高，特别是3D类小游戏的崛起，推动了小游戏精品化的发展。

抖音小游戏以IAA为主，仍有巨大潜力

2023年，抖音小游戏用户覆盖率突破4亿，预计2024年将达到5亿。虽然用户数量庞大，但由于抖音生态自身的原因，小游戏发展仍有巨大潜力。抖音小游戏以IAA为主，IAP和混变也有快速增长的态势。平台“复访”能力是主要的助力，推动了抖音小游戏的发展。

小游戏买量数据：角色卡牌+放置领衔消耗，策略品类逐渐发力

2024年Q1，放置（含开箱）和角色卡牌合计接近50%，属于头部消耗阵营。Q2角色卡牌品类占比下滑，策略品类逐渐发力。Q3策略消耗翻倍，塔防开始“现身”。Q4策略坐稳头部消耗品类的位置，女性向从“其它”中冒头占比约2%。这一数据显示出小游戏买量市场的变化趋势，角色卡牌和放置品类仍占据主导地位，但策略品类的崛起不容忽视。

总结：

2024年小游戏市场迎来爆发式增长，市场规模预计将达到500亿元。小游戏用户规模超10亿，微信小游戏月活用户达5亿，显示出小游戏市场的广阔空间。小游戏与APP月活在2024年2-5月一度超过APP，买量日耗金额也略超APP，显示出小游戏在买量市场的强大竞争力。小游戏逐渐走向精品化，Unity制作的小游戏在TOP100中占比29席。抖音小游戏以IAA为主，仍有巨大潜力。小游戏买量数据也显示出市场的变化趋势，角色卡牌和放置品类仍占据主导地位，但策略品类的崛起不容忽视。

这篇文章的灵感来自于《2024小游戏数据观察》报告。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读。这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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