【亿邦动力研究院】2024全球化新品牌洞察报告

亿邦动力研究院近日发布了《2024全球化新品牌洞察报告》，这份报告全景描绘了全球化新品牌的商业模型和时代路径，深入分析了全球化新品牌的生态图谱、年度八大洞察以及三大塑造要点与五大标杆拆解等内容。报告中指出，全球化新品牌正通过全域全渠道布局、供需数字化创新、品质品牌追求等五大特征，在全球市场建立用户信任、信赖或信仰。这里面有很多有价值的内容，为理解全球化新品牌的发展提供了深刻见解和实用指导。

在全球化的大潮中，品牌出海已成为企业发展的新趋势。《2024全球化新品牌洞察报告》深入剖析了全球化新品牌的特征、挑战和机遇，为品牌全球化提供了宝贵的洞察。报告指出，全球化新品牌通常具备五大特征：全域全渠道布局能力、供需数字化创新、品质品牌追求、本土化用户思维和跨国公司部分特征。这些特征不仅定义了全球化新品牌，也为品牌出海提供了清晰的路径。

报告中提到，全球化新品牌在海外贸易环境变化中面临诸多挑战，如贸易保护主义抬头、关税壁垒和非关税壁垒的设置以及知识产权纠纷等问题。但同时，区域经济一体化和自由贸易协定的签订也为品牌跨境扩张提供了更广阔的市场空间。在这样的背景下，品牌需要积极适应变化，抓住机遇，从单一市场向全市场拓展。

内贸品牌出海是报告中的一个重点。面对国内市场饱和与竞争加剧，越来越多的内贸品牌选择通过第三方跨境电商平台、独立站及海外线下渠道等转型外贸领域。全球各区域市场的经济发展是不均衡的，受文化、地理环境等影响的消费需求大不相同，因此找到适合企业自身特点的市场和渠道至关重要。

报告中还提到，线上拉动线下，B2C反拉B2B，全渠道出海全域增长。全球化品牌展现出广泛和深入的进攻态势，通过独立站、第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等线上线下渠道布局，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。这样的全渠道整合出海战略，能够放大全生命周期价值，实现市场占有率与品牌影响力双提升。

独立站在品牌出海中扮演着重要角色。它是企业私域阵地，会经历新品测试、客件数和复购率提升及销售利润考核三个阶段。对于品牌独立站而言，关键在于如何精彩讲述品牌故事、塑造独特品牌形象，并通过精细化运营构建私域池拓展社群网络，不断提升复购率。

内容营销成为品牌进入用户心智的必选项。与传统广告相比，富有创意、个性化和价值内涵的内容营销正成为吸引消费者关注的关键。全球化新品牌可以通过故事性的叙述、视觉化的呈现和互动性的体验，打造引人入胜的内容，提升品牌的知名度和美誉度，促进消费者的购买决策和口碑传播。

人工智能技术的快速发展正在重塑全球商业竞争格局。在品牌营销领域，人工智能可以通过大数据分析实现精准的市场定位和消费者洞察，帮助新品牌更准确地了解目标市场的需求和消费者偏好，从而制定更有效的营销策略。

全托管半托管形成极致性价比渠道，竞争与分化带来更多新机会。新兴平台以“低价标签”在海外异军突起对传统平台形成较大冲击，迫使平台采取压价措施应对挑战。在这样的市场环境下，品牌需要深入了解不同国家的政策、法规、文化、风险等，从产品、知识产权、市场、经营等方面加强合规管理。

报告最后指出，海外政策及规则变中趋严，合规成为全球化品牌经营必修课。出海过程中企业应深入了解不同国家的政策、法规、文化、风险等，以企业长远经营和全球化发展为目标，打造长期竞争力。

这篇文章的灵感来自于《2024全球化新品牌洞察报告》。除了这份报告，还有一些同类型的报告也非常有价值，推荐阅读，这些报告我们都收录在同名星球，可以自行获取。

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